广告大观

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广告大观 关注(): 期刊周期：双月刊; 期刊级别：省级; 国内统一刊号：32-1730/F; 国际标准刊号：1672-9005; 主办单位：江苏广播电视总台; 主管单位：江苏广播电视总台; 上一本期杂志：史林核心刊物; 下一本期杂志：东南学术福建省学术期刊

　　《广告大观(综合版)》广告专业期刊发表，创刊于1995年，是由江苏广播电视总台主办。经国家新闻出版总署批准，面向国内外公开发行的广告营销传播类专业期刊.办刊理念:新锐观、洞察力、责任感。

　　《市场观察·媒介》是由中国传媒大学和天意华传媒集团有限公司联合推出的面对国内传媒市场的专业性杂志。围绕媒介主题，立足“提供媒介资讯、关注媒介生态、指引媒介实战、领跑媒介思想”，探讨媒介现状、发展和趋势，深入剖析新现象、新动态、新观念、新模式、新技术，是国内最具权威的媒介行业专业出版物之一。它以报道媒介为主题，关注媒介为核心;重点剖析媒介的生产、经营、管理与技术;着重介绍媒介相关边缘产业发展与实践;集业内权威观点、最新动态、全新资讯于一体;以点评行业动态，引领时代前沿，展现行业脉搏为宗旨;以进行业内及时追踪、深度报道、权威点评为已任。

　　《广告大观(理论版)》(双月刊)创刊于2006年，由广告大观杂志社主办。是因应广告学术界多年的呼吁而出版的国内广告业纯学术性定位的专业期刊。理论版尝试以学术价值为唯一依归、合乎国际学术期刊惯例的匿名审稿制度，确保杂志文章的学术水准。

　　广告大观杂志栏目设置

　　产业速览、重镑专题、特别关注、品牌策略、市场洞察、创意传播、传播管理、互动行销、城市品牌、名家专栏

　　广告大观杂志荣誉

　　知网收录(中)中国学术期刊(光盘版)全文收录期刊

　　广告大观杂志社简介

　　1、《广告大观》文稿应资料可靠、数据准确、具有创造性、科学性、实用性。应立论新颖、论据充分、数据可靠，文责自负(严禁抄袭)，文字要精炼。

　　2、《广告大观》姓名在文题下按序排列，排列应在投稿时确定。作者姓名、单位、详细地址及邮政编码务必写清楚，多作者稿署名时须征得其他作者同意，排好先后次序，接录稿通知后不再改动。

　　3、《广告大观》文章要求在2000-2400字符，格式一般要包括：题目、作者及单位、邮编、内容摘要、关键词、正文、参考文献等。文章标题字符要求在20字以内。

　　4、文章中的图表应具有典型性，尽量少而精，表格使用三线表;图要使用黑线图，绘出的线条要光滑、流畅、粗细均匀;计量单位请以近期国务院颁布的《中华人民共和国法定计量单位》为准，不得采用非法定计量单位。

　　阅读推荐：中国广告

　　《中国广告》杂志在多年的办刊过程中，以精良的品质深得广大读者和各界人士好评，被认为是一份具有权威性、实用性与知识性的刊物，致力于广告学、广告理论及广告相关科学的研究和探讨;研究各类广告的创意、设计、制作;交流国内外成功广告案例和优秀作品;《中国广告》杂志在办刊同时，举办各类高层次的广告讲座、培训班及“中国广告论坛”等，“中国广告论坛”正在成为中国广告界的顶尖级学术活动之一。

　　广告大观最新期刊目录

建立中文语义网络,助力数字时代品牌营销——AdMaster携手南京大学计算机系成立自然语言处理联合实验室

摘要：<正>2014年11月7日,中国领先的营销数据技术公司Ad Master(精硕科技)和南京大学计算机系共同成立的自然语言处理(NLP)联合实验室启动仪式在南京大学隆重举行。Ad Master创始人兼首席技术官洪倍、南京大学计算机系党委书记武港山、南京大学自然语言处理实验室主任陈家骏、南京大学自然语言处理实验室戴新宇、Ad Master上海

“独自打保龄球”与“一起跳广场舞”——中国社区的现状与社区O2O实践

摘要：<正>1995年,哈佛大学政治学教授罗伯特D·帕特南(Robert Putnam)发表了一篇产生了畅销小说般效应的学术论文《独自打保龄——美国社区的衰落与复兴》,人们不再愿意跟周围的邻居聊天喝咖啡,一起走进俱乐部从事集体活动,而是更愿意一个人在家看电视或者独自打保龄球(Bowling Alone)。现阶段的中国社区,除了广场舞中热情澎湃的大妈,高企的房价,变迁的城市环境,使得传统社区氛...

虎啸实战专家高校公益讲座

摘要：<正>10月,虎啸实战专家高校公益讲座行动先后走进武汉大学、华南理工大学、上海外国语大学、武汉理工大学、中南民族大学,以及苏州大学,虎啸讲师团的五位老师参与讲授,他们分别是凤凰网全国营销中心总经理付继仁、瑞意趋势CEO梁海宏、原映盛中国副总裁袁俊、秒针系统媒体大数据事业部副总裁赵洁和上海笛拓文化传播有限公司执行长唐问

沉默的2014

摘要：<正>2014年在沉默中度过。传统媒体、互联网媒体、移动媒体都没有给人眼前一亮的动作。BAT三巨头在各自划定的圈子内跑马圈地,作为搜索、电商和社交媒体,它们三者脱不开这个印记,2014年它们的创新基本上是在延续各自的方向前进。值得探讨的倒是三者在资本市场和并购重组上的运作。仅2014上半年,阿里并购公司超过12家,并购总额接近300亿人民币;腾讯并购公司超11家,并购总金额近200亿;...

2014,等待变革

摘要：<正>在即将过去的2014年,媒体的发展可谓十分平稳。一方面,传统媒体在政策的鼓舞之下全面展开新媒体规划与布局,另一方面,网络媒体们也在暗自蓄力,继续在大大小小的并购上尽心竭力。看似欣欣向荣的媒体市场中却隐藏了另一个尴尬——没有让人惊喜的发展出现,传统媒体与网络媒体已经趋于成熟,它们正忙于占地圈地,移动互联网仍然还在起步阶段,未得以真正壮大,所以,2014年,看似发展欣欣向荣的媒体市场...

更大变革的“经停站”——对2014年媒体变革的看法

摘要：<正>2014年媒体创新与突破的"停滞"或许只是一种"经停",是经由媒体的商业数字化向媒体的社会数字化和数字社会化发展的一个站点。2014是个奇妙的年份,无论四中全会的伟大构想,还是APEC的湛蓝苍穹,都足以证明中国想象的崛起;同时2014也是一个普通的年份,无论是Alibaba在美上市,还是联想组建新的移动业务公司,都不足以反映新一轮颠覆的开始。作

崔延宁:2014媒体格局,融合之下的百花齐放

摘要：<正>虽然2014年媒体发展没有出现爆点,但却是处在一个百花齐放的阶段,传统媒体和数字媒体都在朝着多样化方向展开,移动将是未来的主旋律。2014年已经接近尾声,回顾这一年的媒体发展格局,让人有些琢磨不透。在凯络中国数字谈判长崔延宁看来,2014年的媒体更多的呈现出了一个多样化和融合的特点,多样化和融合是今年媒体发展的关键词,"虽然2014年媒体发展没有出现爆点,但却是处在一个百花齐放的...

张望与过渡:2014年中国信息传播产业发展之路

摘要：<正>2014年,移动互联网的社会化传播渗透到我国社会经济生活的各个方面,继续对人们的工作和生活方式产生深刻影响。2014年,包括我国新媒体产业在内的信息传播产业领域处于一个前后张望、平稳过渡的发展阶段。从全年来看,我国信息传播产业格局似乎并没有颠覆性的变化,但是新的变化依旧目不暇接。2014年,在技术层面,移动通信4G时代的到来,为移动互联网和移动媒体的发展创造了更

2014,奔跑追赶的电视媒体

摘要：<正>2014年对于电视媒体而言,既是充满惊喜的一年,同时也是追赶奔跑的一年。2014年,数字媒体们都在改革的前夜暗自蓄力,而数字媒体没有在今年实现爆发,传统媒体的势头仍然强劲,以电视媒体为代表的传统媒体在受到数字媒体打压的同时也在今年纷纷将触手伸进了新媒体领域,变革一词也是今年电视媒体的主旋律。说起2014年的电视荧屏,电视综艺成为逃不开的话题。从年初开始

电视会走上U型路吗?

摘要：<正>互联网被过度追捧,传统电视一再被唱衰,似乎是当下舆论的主流,让我们以为电视已经行将就木,任何转型和改革都是无谓的垂死挣扎。然而,回顾这一年,无论是相关国家政策倾向还是电视自身的收视和营销表现,似乎都在表明,2014年对于电视媒体来说是一个幸运年,或许可以迎来电视媒体柳暗遇花明的转折期。2014年,中央通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,在推动媒体

想象的U-Turn:从媒介生态的视角看中国电视的转型

摘要：<正>中国电视在濒临触底的危险中,竭尽全力冲向一个产业的U型转弯——或者更准确地说——一个迥然有别于过去的、非传统的"想象中"的U型转弯。回不去的电视鼎盛年代从内容生产、传播形态和营销模式这三个角度来探讨电视的变革是过去数年中国媒介研究者、新闻传播学者以及业界精英们最为关注的问题之一。这三个角度无可厚非是正确的。唯有内容创新、唯有媒介融合

2014电视市场,冰火两重天

摘要：<正>2015已经到来,无论是荣耀还是衰败,2014年电视市场整体基调已成定论,透过广告营销与节目创新两个方向,追踪2014电视市场真实现状,我们发现,2014年电视内容有创新,但两极分化加重,广告营销方面,硬广疲软,但软性价值提升。广告规模维稳,硬广单价疲软2014年1-10月电视广告刊例花费总量相比去年同期涨幅仅仅5.6%

热衷大内容,数字时代大品牌重投电视综艺

摘要：<正>广告营销进入数字时代,随着视频网站分流电视人群以及数字广告市场的不断扩大,早在几年前就有预言称电视广告产业的根基将会动摇,不过从今年的电视综艺市场来看,品牌广告主依旧热衷大内容,不断重金投入,并且大部分获得营销回报。2014年10月开始,各大电视台2015年招商会就如火如荼地拉开序幕,其中最引人注意的就是大综艺项目,截

电视没死,电视去哪儿?

摘要：<正>视频网站发展之初,就有声音预言"电视将死"、"电视广告产业趋于没落",十年过去了,网络视频与数字广告产业的发展确实迅猛,但经过一番寒彻骨,电视媒体并没有在寒冬死去,甚至有些卫视过得越来越红火。电视市场再现繁荣是当初预言的误判,还是此刻的昙花一现?电视市场现回暖迹象虽然近年来电视总是被唱衰,好像互联网来了电视就要死,但是回

东方卫视2015:犀利变革,剑指前三——访东方卫视中心副总监/副总经理兼广告营销部总监袁春杰

摘要：<正>2014年对于东方卫视来说,是积蓄力量重新出发的改革之年。通过团队调整,组织机构再造,团队激励措施等,一大批优质节目被孵化、培育、成熟,优秀的制作团队在磨练中脱颖而出。东方卫视中心副总监/副总经理兼广告营销部总监袁春杰表示:2015年,东方卫视将继续深化改革,力争KPI考核进入全国前三,同时加大域外收视贡献,真正向全国一线卫视平台发展

大梦想聚东方——2015东方卫视优质资源抢先看

摘要：<正>近年来,东方卫视收视高速上涨,2014年更是奋起直追,成为一线卫视阵营中的最大亮点。2014年1-8月,东方卫视收视实现同比增长16%,成为一线卫视中唯一实现增长的频道。2014年,东方卫视进行了全民的内部调整,彰显了立志改革创新的决心。这次改革特别提出了"招聘20位独立制作人"的设计,围绕这20组独立制作人设立了六个部门。通过这次的内部改革,实现了资源整合,集结了SMG做综艺娱...

天津卫视2015能量风暴

摘要：<正>2015年,以天津卫视为暴风眼的三股巨能风暴正在北方持续积聚,平台级的强大能量体系,互动式的全新栏目思维,网络化的整合传播模式,让这股能量风暴在2015年即将席卷整个电视传媒市场,并促使天津卫视上升至全新境界。巨能风暴——《虎妈猫爸》、《大秧歌》、《锋刃》、《悔丁族》一线大剧开启视觉盛宴,形成坚不可摧的平台根基;势能风暴——品牌栏目《非你莫属》、《爱情保卫战》、《英俊秀》整合开发...

坚守主阵地拥抱新媒体

摘要：习近平总书记在8月18日《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中谈到,让媒体融合从产业层面上升到政治层面。在最近举行的2014传媒中国年度盛典及百强指数发布会议上,河南电视台都市频道的总监李波发表了她对于电视与互联网相互融合的独到见解,并和与会人员分享了河南电视台都市频道在媒体融合中的努力和尝试,以期指导自身的前行道路并为行业同仁提供借鉴和参考

“降火”凉茶让区域市场“升温”——河南都市频道携手加多宝掀起“铁笼足球”热潮

摘要：<正>广告不仅是电视的衣食父母,也是检测电视平台优质与否的重要考量标准。在融媒时代,无论是电视亦或是互联网,他们的营销都发生了翻天覆地的变化。在河南都市频道的广告人看来,新的市场环境中,营销传播是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众,它超越了以大众营销为核心的1.0时代和以分众营销为核心的2.0时代。可以说,营销3.0时代的核心是人文主义价值

多元开拓创新经营——2015重庆电视台全面探索复合型创收发展模式

摘要：<正>伴随着一年一度媒体资源推介暨招商征订季的到来,重庆电视台以"食色天下醉美重庆"的推广主题,携最新资源辗转全国,为广大客户带来重庆广电2015最新亮点。2015重庆电视台重装启航,在传统频道资源的基础上,推出全新的资源平台和合作方式,探索复合型创收发展道路。营销活动量身定制重庆电视台将在传统媒体资源活动营销的基

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