中国广告

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《中国广告》 关注(): 期刊周期：月刊; 期刊级别：省级; 国内统一刊号：31-1174/F; 国际标准刊号：1005-9156; 主办单位：东方出版中心;上海百联集团;上海市广告协会; 主管单位：东方出版中心;上海百联集团;上海市广告协会; 上一本期杂志：《哈尔滨体育学院学报》体育科技论文发表; 下一本期杂志：《辽河》省级期刊论文发表

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　　【杂志简介】

　　《中国广告》杂志在多年的办刊过程中，以精良的品质深得广大读者和各界人士好评，被认为是一份具有权威性、实用性与知识性的刊物，致力于广告学、广告理论及广告相关科学的研究和探讨;研究各类广告的创意、设计、制作;交流国内外成功广告案例和优秀作品;《中国广告》杂志在办刊同时，举办各类高层次的广告讲座、培训班及“中国广告论坛”等，“中国广告论坛”正在成为中国广告界的顶尖级学术活动之一。

　　【收录情况】

　　国家新闻出版总署收录

　　中国知网收录期刊

　　【栏目设置】

　　主要栏目:广告研究、市场观察、品牌透视、海外广告、个案分析。

　　2014年03期优秀论文范文：

　　1 城市包容力决定创意力——专访荷兰驻沪总领事 Peter Potman 林莹婷婷 22-27

　　2 细数2014马年春节品牌营销唐超 28

　　3 为“传统广告已死”正名黄升民 29

　　4 2014中国设计趋势展望黄晓靖 30-31

　　5 用爱和创意打造“挚爱品牌” 李家舜 32-33

　　6 在唱衰声中重新挖掘电视价值祝卫东 34-35

　　7 广播媒体的逆生长郑丽娟 36-39

　　8 让广告园区成为诺亚方舟刁全 40-41

　　9 未来25年六大发展趋势实力传播 42-44

　　10 2013, 移动互联网广告生态更为清晰张鹤 45-46

　　11 2013:移动互联上的“原生广告” 汤千莹 46-47

　　12 世界广告业的改变 Michael Gallagher 47

　　13 清零后,重新开始李巍 48

　　14 2013, 传播集团和平台间的深度整合区尚滢 49-50

　　15 2013,“科技”与“创意”并存的广告业 MARK 50

　　本科生如何发表论文：运用层次分析法确定营销力评价指标权重

　　摘要：营销力是企业获取竞争优势的重要源动力，如何确定企业营销力评价指标权重是正确认识和评价企业营销力的关键。通过建立营销力指标体系层次，构造判断矩阵、进行层次单排序和总排序，并对结果进行一致性检验，确定营销力指标体系权重。通过定性指标的定量化计算，为企业对营销力进行战略性管理提供数据支持。

　　关键词：本科生如何发表论文,层次分析法,指标体系,一致性,权重

　　引言

　　营销力是中国学者提出的本土化概念，伴随着中国市场营销环境的不断变化与发展，营销力已成为企业获取竞争优势的源动力。本文从资源与竞争这两个理论基点出发，认为营销力是企业有效整合内外资源，在市场营销层面上加以优化配置和高效运用，并在动态环境中不断强化和提升，进而转化为企业竞争力，并最终依靠这种竞争力获得市场竞争优势、支撑企业可持续发展的合力。要对营销力进行评价，构建科学合理的指标体系，运用科学方法确定指标体系的权重是关键。但目前学术界对于营销力评价指标体系和评价模型方面的研究较少，缺乏指标体系和应用层面的系统研究。

　　中国广告最新期刊目录

请褪去早熟的理性，在算法中重拾锋芒————作者：赵林娜;

摘要：<正>“青年”一词总是承载着无尽的想象与可能。青年时期，无疑是人一生中无比珍贵的一段时光。在这段美好的岁月中，我们认真思考如何交付一份独属于自己的精彩答卷，显得尤为重要且意义非凡。《中国广告》创想实验室特别邀请群邑中国市场与传播负责人赵林娜，为当下的青年朋友们提出殷切的期望与真诚的建议

青年创想⁺（上）————作者：本刊编辑部 ;丁佳雯;

摘要：<正>青年是什么?青年是以人生立坐标,不悔来时,不怯前程。青年是什么?青年是当你感慨“书到用时方恨少”,依然可以鼓励自己“来日犹可追”的底气。青年是什么?青年是认清生活的底色后,依然热爱四月的光、树影、人间和自己。中國廣告青年创想计划中国广告青年创想计划以“触达青年激发青年成就青年荣耀青年”为宗旨,以“耐心、陪伴、舞台”为关键词,致力于通过“为青年,由青年(For youth,By y...

超级个体，时代的机遇————作者：姬云涛;

摘要：<正>在时代的宏大叙事里，青年永远是跃动的鲜活注脚。现在是最好的时代，也是充满挑战的时代，迷茫与困境如同荆棘，横亘在青年前行的路途上。值此春日，《中国广告》创想实验室邀请澎湃新闻政务副总经理、长三角运营中心总监、长江商学院数字经济学会常务理事、上海市梦想成真基金会教育文化专委会副主任姬云涛，结合他自身经历，一同探讨青年困局与破局之路

睡觉、暴走和摸树皮————作者：刘书艺;

摘要：<正>本来设想艺术性地回顾2024年，但思绪走走停停，进进退退；语言零零星星，三三两两，纠结半天，全删。发现只能用三个实际的词来概括：睡觉、暴走和摸树皮。喜欢睡觉，因为睡觉能带给人灵感，就像达利超现实15秒。“世界就在手边，躺倒就是睡眠”。但其实睡得不多，因为总有意想不到的夜要熬。2024年关于广告，做了许多事情：华釜青年奖、大广赛、釜山行，还有毕业设计。一名广告生，初出茅庐，我就这样...

真正的答案是下一个

摘要：<正>近期，BBDO全球首席执行官Nancy Reyes和首席创意官Chris Beresford-Hill在接受采访时，就创意的承诺、新的全球愿景、女性领导力，以及他们为何相信最好的仍未到来进行了探讨。在采访中，BBDO新任全球首席执行官Nancy Reyes表示：“BBDO在全球广告行业有着巨大的影响力”。诚如她所言，过去几十年来，BBDO这个名字始终是卓越广告作品的代名词，也是建...

网络视频平台中弹幕广告的受众参与研究————作者：金秀婷;聂艳梅;

摘要：移动互联网时代，弹幕作为一种新兴的实时互动方式，逐渐走入大众视野。目前国内几乎所有网络视频平台都具备弹幕功能，包括优酷、腾讯、爱奇艺等传统主流视频平台也在不断探索“弹幕”的新功能和新形式，并申请了相关技术专利。可见随着媒介技术的发展，弹幕不断创新其形态机制，不仅改变了受众的观看体验，也为广告营销提供了新的机遇。因此本文通过在线观察法和深度访谈法，结合具体案例研究网络视频平台中弹幕广告的受众参与情况...

在普瑞特艺术学院学习的反思和感想————作者：夏容娴;

摘要：<正>在普瑞特艺术学院（Pratt Institute），抽象主义和实用主义并存。学院同时提倡以易用性、责任性和启发性激发学生的天赋，开设了数学和自然科学、绘画、模型制作和雕塑等课程。普瑞特艺术学院（Pratt Institute）位于美国纽约市，成立于1887年，是一所应用艺术型学校（APPLIED ART）。作为美国设计类院校领军者之一，提供建筑、室内设计、平面设计等领域的教学和研...

简单与深刻————作者：刘奕瑾;

摘要：<正>摄影可以是音乐，可以是文学，可以是光和空气，也可以是生活中的谜题。也不知道从什么时候开始，摄影变成了一种习惯。仔细回想起来，也是有些缘由的。我一直是一个充满好奇心的人。喜欢到处走走，到处看看。最开始是用眼睛看，很多东西都留在脑海里面。但是渐渐地，觉得看到的东西，想要记录下来，可以随时翻看

勇立潮头：做特区先行者——访深圳大学传播学院副院长、教授、博士生导师黄玉波————作者：刘书艺;

摘要：<正>在这个大浪淘沙的转型过程中，深圳大学广告系一定要成为转型的先行者、探索者……这也是特区大学应有的担当。——黄玉波深圳大学毕业设计的探索与创新《中国广告》：2024年有哪些让您非常难忘的瞬间？黄玉波：2024年上半年，在全国首届广告学专业毕业设计论坛上，深圳大学广告系与暨南大学广告系联合发布了广告学专业毕业设计管理流程和评价标准，这是件很有意思且颇具意义的事。它是深圳大学广告专业的...

春味漫行，创力觉醒——2025华釜青年奖携手广州酒家，高校巡讲活动圆满举行————作者：丁佳雯;

摘要：<正>4月8日—11日，一场融合创意与美食的盛宴在高校校园顺利举行。Young Stars China 2025华釜青年奖与广州酒家携手，开启了别开生面的嘉年华巡讲活动，我们先后走进南京大学、苏州城市学院、上海师范大学、复旦大学，与莘莘学子共赴这场创意之约，在知识、美食与交流的交融中，收获了一段难忘的体验

CCTV-1综合频道第一季度收视份额再创新高

摘要：<正>第一季度开门红！2025年1-3月，中央广播电视总台旗舰频道CCTV-1综合频道平均收视份额高达8.19%，较去年同期增长29%，创近16年同期新高！主流思想舆论阵地持续巩固壮大。每天收视份额均在全国上星频道中遥遥领先。单日最高收视份额达26.50%，有11天收视份额超9%。全天各时段收视份额全面提升，均位居全国上星频道第一。晚间黄金时段收视份额涨幅达43%

破局教育迷思，探寻人才培养新路————作者：吴亮;

摘要：<正>在科技革命浪潮席卷各行业、产业格局日新月异的当下，高等教育领域正经历前所未有的范式转型。作为服装与艺术设计学院视觉传达系的教学实践者，吴亮深感传统育人模式正面临时代巨变带来的严峻挑战。《中国广告》创想实验室特别邀请东华大学服装与艺术设计学院视觉传达系副主任、副教授吴亮，从教育一线的视角出发，探讨人才培养的创新突围之路

在纸页褶皱处听见年轮的回响————作者：戴欣倍;

摘要：<正>泛黄的书页，创作者们以才情为笔，在历史长卷上镌刻下永不褪色的精神图腾——当春风翻动纸角，便听见了文化血脉在字里行间的汩汩流淌……在知识传承与创新的征程中，东方出版中心旗下于2024年11月28日正式成立的“耕泽文化”品牌，以《诗经》中“载芟载柞，其耕泽泽”为灵感，寓意对知识田野的精心培育与文化的深度滋养，主要分为“观人”和“看物”两个系列，深耕文化土壤，致力于呈现多元的知识与思想...

胜加×东方读书会×《中国广告》：纸间共振，如“阅”而至

摘要：<正>人间4月，春和景明，书香氤氲。2022年习近平总书记在致首届全民阅读大会的贺信中指出：“希望全社会都参与到阅读中来，形成爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围。”2025年4月23日第三十个世界读书日如“阅”而至，胜加携手中国出版集团东方出版中心旗下东方读书会、国家级广告与营销专业媒体《中国广告》杂志社，共同启动一项公益性长期阅读推广项目。这是首个始发于广告行业的联合阅读推广行动，希望...

“See it.Say it.Sorted.”英国伦敦地铁的创意————作者：陈俊杰;

摘要：<正>“See it, Say it, Sorted.”就是告诉乘客，你要是看到了什么可疑的行为，就找工作人员说出来，我们协助你解决。2005年，在伦敦经历了地铁恐怖袭击之后，英国国家铁路（NationalRail）和英国交通警察局（British Transport Police）与安全专家、传播学者以及广告创意团队进行了多次讨论与头脑风暴。团队希望创造出一条易于理解、易于记忆，同时...

奇迹长在日常里————作者：吴芳怡;

摘要：<正>面对毕业，难免偶有焦虑。一辆车要驶向什么方向，导航要定位哪里？捎上谁走一段路吗？刹车片和雨刮器能否正常使用？是共享单车，还是高铁动车？陷入某些循环时，自我将被无限放大。幸运的是，日常里的奇迹，将成为生命的养料，让人不必在与焦虑的对抗中，不断关注和诘问意义的这张网。或许日常里，总能生长出什么

海天·《中国美食大会》全网话题阅读量超12亿，以中华美食文化为品牌铸魂

摘要：<正>近日，由海天独家冠名的中央广播电视总台大型融媒体美食文化节目《中国美食大会》在总台CCTV-2、央视频、央视网播出第10期，实现圆满收官。本季节目通过“浙江篇”和“福建篇”两个篇章，聚焦浙江、福建两省各地美食的品类之丰、味形之美，挖掘美食背后的人文故事与历史文化，推动地方风味以鲜活姿态走向大众生活，也为当地文旅产业融合发展注入新活力

行稳致远：复旦广告教育三十年回顾与前瞻————作者：李华强;马语灿;

摘要：<正>复旦大学新闻学院广告学专业自1994年创建以来，始终与中国改革开放实践同频共振，以广告教育为媒，见证了上海广告行业的发展变革与辉煌。三十载风华凝聚着几代复旦广告人智慧的结晶、知识的传承与创意的火花。从源起海上的初创期（1994-2004）、到融汇江河的发展期（2005-2015）、弄潮数智的转型期（2016-2024），直至今日AIGC的创意无界，复旦广告学专业在三十个年头里走出...

品牌如何在竞争激烈的市场中实现差异化突围？————作者：李梓瑜;

摘要：<正>在消费需求日益多元化、市场竞争白热化的当下，品牌营销的核心已从单向传播转向双向互动，从功能满足升维至情感共鸣。无论是通过挖掘用户成长记忆、融合在地文化，还是重构生活场景，品牌正以更具创意的方式与消费者建立深度连接。比如，巴拉巴拉发布《中国小朋友》广告片，以成长叙事深化品牌陪伴价值；饿了么举办武汉樱花季活动，将方言IP与在地文化深度绑定；京东发布《天塌了，让不困的人顶着》短片，将单...

中国新广告评选

摘要：<正>始于2001年中国新广告评选项目项目主持：金定海项目执行：吴冰冰项目成员：田亚茹韵嘉欣张诗钺朱颖律马千卉何婧尤嘉章毓琳周文懿赵梦娇张爱梅吴佳芮伍秋妍徐绿苗本月观点3月，花影摇曳，春意正浓。“三八”妇女节期间，石头科技以“新‘石’代女性”为主题，细腻勾勒出姿态万千的女性形象；当AI浪潮汹涌来袭，安慕希盛情邀请宇树科技旗下机器人担任新品“代演人”，生动诠释了人机合作这一新业态的无限可...

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