中国广告

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中国广告 关注(): 期刊周期：月刊; 期刊级别：省级; 国内统一刊号：31-1174/F; 国际标准刊号：1005-9156; 主办单位：东方出版中心;上海百联集团;上海市广告协会; 主管单位：东方出版中心;上海百联集团;上海市广告协会; 上一本期杂志：《哈尔滨体育学院学报》体育科技论文发表; 下一本期杂志：《辽河》省级期刊论文发表

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　　【杂志简介】

　　《中国广告》杂志在多年的办刊过程中，以精良的品质深得广大读者和各界人士好评，被认为是一份具有权威性、实用性与知识性的刊物，致力于广告学、广告理论及广告相关科学的研究和探讨;研究各类广告的创意、设计、制作;交流国内外成功广告案例和优秀作品;《中国广告》杂志在办刊同时，举办各类高层次的广告讲座、培训班及“中国广告论坛”等，“中国广告论坛”正在成为中国广告界的顶尖级学术活动之一。

　　【收录情况】

　　国家新闻出版总署收录

　　中国知网收录期刊

　　【栏目设置】

　　主要栏目:广告研究、市场观察、品牌透视、海外广告、个案分析。

　　2014年03期优秀论文范文：

　　1 城市包容力决定创意力——专访荷兰驻沪总领事 Peter Potman 林莹婷婷 22-27

　　2 细数2014马年春节品牌营销唐超 28

　　3 为“传统广告已死”正名黄升民 29

　　4 2014中国设计趋势展望黄晓靖 30-31

　　5 用爱和创意打造“挚爱品牌” 李家舜 32-33

　　6 在唱衰声中重新挖掘电视价值祝卫东 34-35

　　7 广播媒体的逆生长郑丽娟 36-39

　　8 让广告园区成为诺亚方舟刁全 40-41

　　9 未来25年六大发展趋势实力传播 42-44

　　10 2013, 移动互联网广告生态更为清晰张鹤 45-46

　　11 2013:移动互联上的“原生广告” 汤千莹 46-47

　　12 世界广告业的改变 Michael Gallagher 47

　　13 清零后,重新开始李巍 48

　　14 2013, 传播集团和平台间的深度整合区尚滢 49-50

　　15 2013,“科技”与“创意”并存的广告业 MARK 50

　　本科生如何发表论文：运用层次分析法确定营销力评价指标权重

　　摘要：营销力是企业获取竞争优势的重要源动力，如何确定企业营销力评价指标权重是正确认识和评价企业营销力的关键。通过建立营销力指标体系层次，构造判断矩阵、进行层次单排序和总排序，并对结果进行一致性检验，确定营销力指标体系权重。通过定性指标的定量化计算，为企业对营销力进行倡议性管理提供数据支持。

　　关键词：本科生如何发表论文,层次分析法,指标体系,一致性,权重

　　引言

　　营销力是中国学者提出的本土化概念，伴随着中国市场营销环境的不断变化与发展，营销力已成为企业获取竞争优势的源动力。本文从资源与竞争这两个理论基点出发，认为营销力是企业有效整合内外资源，在市场营销层面上加以优化配置和高效运用，并在动态环境中不断强化和提升，进而转化为企业竞争力，并最终依靠这种竞争力获得市场竞争优势、支撑企业可持续发展的合力。要对营销力进行评价，构建科学合理的指标体系，运用科学方法确定指标体系的权重是关键。但目前学术界对于营销力评价指标体系和评价模型方面的研究较少，缺乏指标体系和应用层面的系统研究。

　　中国广告最新期刊目录

中央广播电视总台传播赋能添力，多地文旅消费强劲增长

摘要：<正>趁春光，赏风光。2026年清明假期，全国各地文旅市场迎来消费热潮。从北疆草原的新绿初萌到南国水乡的烟雨繁花，从千年古迹的文脉传承到郊野公园的亲子时光，各地通过丰富产品供给、拓展消费场景、强化品牌传播，让文旅市场呈现“供需两旺、质效齐升”的良好态势，也彰显出中国消费市场的深厚韧性与巨大潜力。中央广播电视总台“品牌强国工程”立足文旅产业发展需求，携手辽宁、浙江、山西、贵州、山东、安徽...

数智广告生态下大学生核心素养的思政引领路径研究

摘要：数智技术的快速迭代重塑了广告传播生态，算法推荐、智能创意、沉浸式体验等数智广告形态，已成为大学生日常信息接触的重要载体。数智广告在拓宽大学生视野的同时，也因商业逻辑主导、算法偏见等问题，对大学生核心素养培育带来诸多挑战。本文立足高校思政工作视角，分析数智广告生态对大学生核心素养的双重影响，结合新时代的现实要求和思政教育的育人功能，从价值引领、素养培育、载体创新、协同育人四个维度探索思政引领路径，为...

银发经济崛起与适老化产品的广告传播策略研究

摘要：我国老龄化进程加快，银发经济成为拉动内需的关键引擎。现有的适老化产品广告传播存在刻板印象固化和信任缺失两个困境，影响消费潜力的释放。本文研究老年群体的消费心理及行为逻辑，提出价值重塑以及全域融合的优化路径。适老化产品广告传播应把功能告知转变为价值赋能，构建内容、渠道和信任的闭环体系，以实现品牌价值和社会效益的共同提升

中国精品咖啡行业发展现状与营销策略优化研究

摘要：消费升级与市场细分促使中国精品咖啡行业步入“品质化+全球化”发展期。2025年市场规模已突破800亿元，年复合增长率超过20%；预计2026年市场规模将突破850亿元，行业保持高度增长。但行业深陷价格竞争同质化、价值传递模糊、消费者黏性不足、需求适配度低等困境，其核心在于营销策略与消费者多元化需求相脱节。本文通过文献研究、数据与案例分析等方法，梳理行业现状、剖析核心消费人群的画像与需求，并从产品、...

短视频平台在高校宣传工作中的应用与创新

摘要：本文通过分析短视频在校园文化推广、办学优势展示、师生面貌呈现、招生就业与社会服务宣传四个方面的应用，从内容制作、日常管理、传播推广三个维度研究高校短视频宣传的改进方法，提出挖掘学校自身特色、建立规范的运营流程、扩大传播范围等具体策略，以期切实提高高校宣传工作的效果，助力高校完成立德树人根本任务，树立良好的社会形象，也为其他高校开展类似的新媒体宣传工作提供参考

AI时代下的广告文案写作改革与实践探析

摘要：AI工具的普及打破了传统文案写作的范式，也对文案从业者的专业素养提出了新的要求。“广告文案写作”是本科院校广告学专业的核心课程，也是综合运用实践性较强的一门课程，在课程体系中占有重要地位。在人工智能大力发展的背景下，结合当前职场和市场需求，本文主要进行了改革与探索工作，以期获得良好效果，培养学生AI时代的职场技能

学会“隐身”，以共情助力品牌发声

摘要：<正>营销的风向，总在与人心的贴近中悄然转变。当营销预算趋紧成为行业常态，当用户对直白的商业广告愈发免疫，品牌传播早已告别“自说自话”的时代。一众品牌跳出流量竞争的红海，不再执着于站在聚光灯下标榜自己，而是选择藏进有温度的人间温情里，以共情撬动用户心智。当品牌成为大众情感的回应者、陪伴者，而非单纯的商业宣传者，便会发现，共情本身，就是最好的传播载体。一场非典型出圈名创优品的暖心陪伴，让...

悦己营销品牌篇

摘要：<正>2026年年初，“爱你老己”成为开年首个网红热梗，一举推动悦己消费成为新年第一波消费浪潮，这一现象并非偶然，而是悦己经济从市场趋势走向全民共识的必然结果。从政府工作报告将“悦己经济”列为提升消费的核心驱动力，到品牌营销中悦己概念的高频出现，再到消费者从“为物质买单”转向“为情绪、为自我、为长期价值买单”的核心转变，悦己早已突破小众圈层，成为覆盖全年龄段、横跨多品类的消费主流

数智时代广告行业人才需求变革与育人模式重构

摘要：人工智能等技术正在颠覆传统广告传播逻辑和行业生态，主体角色分工、业务流程、组织架构和作业方式等方面的系列变革也对广告人才提出了新的要求。本研究通过深度访谈法，对广州市广告行业协会十家会员单位的30余位高管人员和一线员工进行了对谈，系统梳理了行业巨变下新型广告人才需求画像，分析了当前高校广告专业教育的困境，并提出弥合人才需求侧和供给侧之间鸿沟的教学改革思路，从育人主体的角色定位、人才培养目标、课程体...

基于PBL的电商直播模块化体系构建与实践路径研究

摘要：结合电商直播全流程工作规律，梳理PBL模式的核心内容，通过分析二者的适配性，构建由内容策划、执行运营、团队实操培养与效果复盘优化构成的四大模块体系。并从前期准备、中期执行、后期完善三个阶段，明确该体系的具体实施路径。结合行业实际情况与本文研究可知，依托PBL（项目式学习）搭建的电商直播模块化体系，能够消除理论与实操之间的隔阂，优化团队跨岗位协作效果，规范直播全流程工作，既有助于提高整体运营效率，又...

微短剧植入式广告的内容共创模式与受众沉浸感分析

摘要：微短剧凭借其时长短、情节紧凑、传播迅速的特点，成为品牌营销的重要载体。植入式广告的效果与内容的自然融合度、受众的接受度密切相关。本文聚焦微短剧植入式广告的内容共创模式，深入剖析商业诉求与剧集叙事的隐性互融、品牌资产与视听符号的协同共生，以及受众反馈驱动的共创生态拓展等机制构建。在此基础上，探讨该模式如何通过第一视角镜头、密集悬念设置及碎片化时空衔接等途径触发受众沉浸感，并分析其在痛点触发、互动仪式...

光影与时间的呼吸——对话张金亮导演

摘要：<正>可能是春天的清晨5点，一场计划之外的大雾，也可能是丝线勾连起的细碎时间——在张金亮导演的镜头下，万物总是有呼吸的。作为从胶片时代走来的广告导演，张金亮始终保留着自己的洞察。他推敲光影的表现力，也丈量深藏作品背后那份关于审美、情感与创造的隐性知识。走进他的工作室，这种执着坚韧的态度，便在方寸之间愈发显现

真实真情——访香港广告创意人曾锦程

摘要：<正>职业经历曾锦程本科就读于香港中文大学新闻与传播学系，毕业后于1987年加入香港奥美（Ogilvy），师从香港广告界元老邓志祥（C.C.Tang）。1993年陈大仁加入奥美，两人搭档4年，之后他们加盟天联（BBDO），服务SUNDAY电信，并于2001年创办陈曾黄朱梅广告行（Chan Tsang Wong Chu&Mee），这是香港首家由创意人主导兼全权运营的广告公司，对本地独立广...

舒淇、苏炳添代言小米汽车：创始人IP的进退之道

摘要：<正>3月19日，小米汽车正式官宣舒淇、苏炳添出任新一代SU7双代言人。当晚的新品发布会上，舒淇与苏炳添驾驶新车登台，还为雷军送上了寓意“大卖”的大麦花束，引发全网热议。2021年官宣跨界造车时，雷军曾在发布会上立下誓言：“我愿意压上我人生全部的声誉，为小米汽车而战。”在此后的数年里，他本人既是小米汽车的掌舵人，也是这个新品牌最核心的流量入口与最坚实的信任背书

中央广播电视总台召开大健康品牌成长共创会

摘要：<正>4月13日，2026中央广播电视总台大健康品牌成长共创会在浙江乌镇召开，聚焦大健康产业高质量发展与品牌价值提升，搭建国家媒体与健康领域深度联动平台。中央广播电视总台副台长齐竹泉出席活动并致辞。来自健康领域的知名企业、权威机构代表近200人参会。齐竹泉表示，《“健康中国2030”规划纲要》的提出，国家大力发展服务业的背景，为“十五五”时期大健康产业的增长提供了难得机遇。中央广播电视...

《非遗里的中国》：内容演进、媒体创新与品牌价值共创的实践研究

摘要：<正>在坚定文化自信、推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展的国家战略指引下，非物质文化遗产的保护与活态传承已成为重要时代课题。主流媒体肩负创新表达方式、让非遗“活”起来的使命，中央广播电视总台打造的大型文化节目《非遗里的中国》应运而生。节目已完整制作播出四季，每季11期，形成了稳定的内容产出与品牌化运营节奏。本文系统梳理节目四季内容演进脉络，从媒体创新与品牌价值共创维度剖析其成功...

泡泡玛特潮玩的流行逻辑：时尚品位与身份认同的双重解读

摘要：本文选取泡泡玛特IP拉布布（LABUBU）潮玩作为研究对象，剖析其玩具与艺术的双重属性、阐述潮玩背后所蕴含的时尚审美与身份认同。研究表明，LABUBU凭借其独特设计与情感叙事成功突破同质化竞争。部分消费者将潮玩视作用于身份区隔与社交互动的消费象征，这一现象反映出青年群体的生活方式与情感需求

小红书美妆品牌推广中的静物摄影视觉呈现

摘要：小红书已成为国内美妆消费决策的重要信息参考平台，影响着年轻用户的购买认知路径。相较于真人或场景拍摄，静物摄影在纯粹、集中地展示产品外观、设计细节与材质质感方面具备显著优势，为品牌塑造个性、传递核心价值提供了支持。因此，本文着重分析小红书平台上美妆品牌推广活动中的传播价值、静物摄影的视觉创作要点与实现视觉内容呈现的优化实施路径，为美妆品牌在该平台开展高效的推广活动提供路径参考

Z世代消费心理特征与品牌年轻化营销策略研究

摘要：伴随数字经济高速演进与消费主体的代际交替，新兴年轻群体依托自身庞大体量逐渐主导零售市场走向。传统企业面对全新购买诉求，普遍暴露形象固化、沟通失效的困境。本文剖析年轻群体在悦己体验、圈层认同及审美升级维度的特定偏好，探究影响购买决策的内在驱动因素。结合上述心理动机，本文从人设重塑、共创机制与跨界生态三个维度构建营销优化方案，为相关企业实现市场转型提供可参考的商业路径

发酵的生命力：豆豆面包的成长故事

摘要：<正>以前，人们用“面包会有的”慰藉生活，但如今，面包已不等同于温饱。城市的大街小巷里，风格各异的烘焙店构成一道道独特的风景线。它们既是日常选择，也藏着店主人的一份心意。嘉兴的梧桐道上，一家面包店的麦香，正慢慢飘进人们的生活。它有一个简单的名字—豆豆面包。一、“面包脑袋”的城市旅行很多人初识豆豆面包，并不是在嘉兴。不论是在前不久的上海BFC外滩国际面包节，还是充满创意的“吃塔吃挞大会”...

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