中国广告

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中国广告 关注(): 期刊周期：月刊; 期刊级别：省级; 国内统一刊号：31-1174/F; 国际标准刊号：1005-9156; 主办单位：东方出版中心;上海百联集团;上海市广告协会; 主管单位：东方出版中心;上海百联集团;上海市广告协会; 上一本期杂志：《哈尔滨体育学院学报》体育科技论文发表; 下一本期杂志：《辽河》省级期刊论文发表

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　　【杂志简介】

　　《中国广告》杂志在多年的办刊过程中，以精良的品质深得广大读者和各界人士好评，被认为是一份具有权威性、实用性与知识性的刊物，致力于广告学、广告理论及广告相关科学的研究和探讨;研究各类广告的创意、设计、制作;交流国内外成功广告案例和优秀作品;《中国广告》杂志在办刊同时，举办各类高层次的广告讲座、培训班及“中国广告论坛”等，“中国广告论坛”正在成为中国广告界的顶尖级学术活动之一。

　　【收录情况】

　　国家新闻出版总署收录

　　中国知网收录期刊

　　【栏目设置】

　　主要栏目:广告研究、市场观察、品牌透视、海外广告、个案分析。

　　2014年03期优秀论文范文：

　　1 城市包容力决定创意力——专访荷兰驻沪总领事 Peter Potman 林莹婷婷 22-27

　　2 细数2014马年春节品牌营销唐超 28

　　3 为“传统广告已死”正名黄升民 29

　　4 2014中国设计趋势展望黄晓靖 30-31

　　5 用爱和创意打造“挚爱品牌” 李家舜 32-33

　　6 在唱衰声中重新挖掘电视价值祝卫东 34-35

　　7 广播媒体的逆生长郑丽娟 36-39

　　8 让广告园区成为诺亚方舟刁全 40-41

　　9 未来25年六大发展趋势实力传播 42-44

　　10 2013, 移动互联网广告生态更为清晰张鹤 45-46

　　11 2013:移动互联上的“原生广告” 汤千莹 46-47

　　12 世界广告业的改变 Michael Gallagher 47

　　13 清零后,重新开始李巍 48

　　14 2013, 传播集团和平台间的深度整合区尚滢 49-50

　　15 2013,“科技”与“创意”并存的广告业 MARK 50

　　本科生如何发表论文：运用层次分析法确定营销力评价指标权重

　　摘要：营销力是企业获取竞争优势的重要源动力，如何确定企业营销力评价指标权重是正确认识和评价企业营销力的关键。通过建立营销力指标体系层次，构造判断矩阵、进行层次单排序和总排序，并对结果进行一致性检验，确定营销力指标体系权重。通过定性指标的定量化计算，为企业对营销力进行战略性管理提供数据支持。

　　关键词：本科生如何发表论文,层次分析法,指标体系,一致性,权重

　　引言

　　营销力是中国学者提出的本土化概念，伴随着中国市场营销环境的不断变化与发展，营销力已成为企业获取竞争优势的源动力。本文从资源与竞争这两个理论基点出发，认为营销力是企业有效整合内外资源，在市场营销层面上加以优化配置和高效运用，并在动态环境中不断强化和提升，进而转化为企业竞争力，并最终依靠这种竞争力获得市场竞争优势、支撑企业可持续发展的合力。要对营销力进行评价，构建科学合理的指标体系，运用科学方法确定指标体系的权重是关键。但目前学术界对于营销力评价指标体系和评价模型方面的研究较少，缺乏指标体系和应用层面的系统研究。

　　中国广告最新期刊目录

2025华釜嘉年华创意无限+ Young Stars China 2025华釜青年奖特辑(下)————作者：本刊编辑部 ;丁佳雯 ;汪哲慧;

摘要：<正>作为釜山国际广告节中极具特色的创新单元，Young Stars China华釜青年奖由釜山国际广告节组委会和《中国广告》杂志社联合主办，是国际大学生创意大赛Young Stars的中国区赛事，向全国高校学生群体开放。让最具创意、影响力的年轻人脱颖而出，并成为广告创意体系的一部分，是这项本土与国际联动项目的使命。Young Stars作为亚洲知名的国际广告节之一—釜山国际广告节的大...

粤味传承，江湖共飨——从岭南到姑苏，这一次我们“味”传承而战————作者：林恒丝;

摘要：<正>江湖论企：企业底蕴大起底千年商都广州，历史文化与现代文明交相辉映，广府美食作为这座城市独有的印记，早已深深融入城市发展的脉络。广州酒家便诞生于这片孕育美食文化的沃土，其始建于1935年，前身为西南酒家，1939年更名为广州大酒家，1973年正式定名广州酒家，2009年整体转制为广州酒家集团股份有限公司，并于2017年6月27日成功登陆上证A股市场，成为广东省率先上市的饮食集团。凭...

躁动24小时中的一场放松——2025华釜青年奖草地音乐会后记————作者：陈昊;

摘要：<正>5月的苏州，晚风温柔，夜色中却藏着一股不安分的躁动。华釜青年奖24小时创意挑战赛苏州站比赛当天，天色渐暗时，一场音乐会在苏州城市学院草坪上悄然拉开帷幕。没有过度宣传，没有嘉宾站台，没有高强度排练流程——却意外地，成了这场创意赛事中动人的一幕

不止于24小时的赛场：三位师者眼中的创意、青年与未来————作者：许木兰;

摘要：<正>蓝善康广西师范大学文学院/新闻与传播学院副院长，副教授、博士生导师一次由华釜青年奖开启的上海之行，为广西师范大学新闻与传播学院带来了与业界前沿导师对话的契机。作为带队领导，蓝善康副院长不仅看到了创意产业的活力，更在思考这背后的产、学、研三方如何才能真正实现同频共振的深层逻辑

愿我们热泪盈眶————作者：唐亚词;

摘要：<正>邈若山河！邈若山河！我出生于桂林北部的一座小城市。一条万乡河从中流过，回南天气江面烟波茫茫，艳阳高照之际可见川流远方。18岁前的所有人生都在万乡河边度过，灿烂的或如泥的，都照单全收。我曾经离经叛道地大闹学校、吵翻全家，也跟理想的同行者们聚在一起创作校刊，也曾吃过高考一分之差的苦头，和向往的城市相隔万里，与我爱的人们错失春秋、一别如雨。后来，留在桂林，与我的小城只有四十分钟高铁的距...

保持玩心出其不意————作者：郑泽桐;

摘要：<正>获奖的瞬间就像梦想照进现实。当大屏幕上公布最终结果，我正坐在会场最后一排，看到《叛逆早餐文化》获奖时，大脑一片空白，仿佛整个世界都静止了。我难以置信地跑到会场中间，反复确认自己是否看错了，或是发生了什么乌龙事件。那一刻，我真正地感受到了幸运之神的眷顾，让我触摸到了那遥不可及的星辰。更让我意想不到的是，我们竟然能够战胜国内众多高校的优秀选手，脱颖而出，参加2025釜山国际广告节全球...

你好，华釜青年奖！————作者：陈宣妤;

摘要：<正>我叫陈宣妤，是来自苏州城市学院24级新闻专业大一的学生，也是2025华釜青年奖的参赛者。第一次了解到你，是在王静老师的课上，那一本被全班来回传递翻阅的杂志上，最瞩目的色彩是关于你。回过神来，我早已报上名，站在赛场上，选手礼包里静静地躺着那本属于我的杂志

耐心·陪伴·舞台——《中国广告》×利欧数字人才创新活动第二波圆满收官————作者：汪哲慧 ;刘书艺;

摘要：<正>继华东站活动圆满收官后，《中国广告》与利欧数字共同发起的2025中国广告青年创想计划乘胜追击，第二波活动全新开启探索。秉持一贯的先进人才化理念，利欧数字深圳公司在2025春夏通过一系列的Z世代互动活动，深入参与青年学子从课堂、赛场到职场的全过程，构建起一个全方位支持青年广告营销人成长的生态

服饰品牌“哭喊中心”为Z世代缝制情感“符号外衣”————作者：刘晓英;卞以然;

摘要：随着竞争加剧，服饰品牌纷纷主动拥抱青年群体表达自我、释放自我的新需求，通过社交媒体平台开展情感营销。本文详细分析了服饰品牌“哭喊中心”的社交媒体传播成功经验，随后阐述了Z世代的自我展演与社群共振特性，最后提出了服饰品牌面向青年群体开展情感营销的策略，为服饰品牌提供了一条情感营销的新路径

中国新广告评选

摘要：<正>中国新广告评选项目项目主持：金定海项目执行：吴冰冰项目成员：田亚茹韵嘉欣张诗钺朱颖律马千卉何婧尤嘉章毓琳周文懿赵梦娇张爱梅吴佳芮伍秋妍徐绿苗始于2001年本月观点6月盛夏，万物炽热。小米携手天猫小黑盒“带我们先进一夏”，以影像科技驱动夏日生活美学；小红书把“家”重塑为“能量补给站”，于熟悉的家居角落，挖掘源源不断的情感力量；滴滴出行聚焦差旅人士“随时随地办公”的痛点，推出AI商旅...

24小时“逃亡”日记————作者：钟慧琪;

摘要：<正>启程：当命运的邀请函飘来人间四月天的西安还沾着柳絮，我的导师陈红主任发来的微信信息像一片春日的蒲公英，轻轻落在屏幕上：“这个比赛很适合你。”作为土生土长的广东姑娘，作为把“极限赶稿”当日常的新传人，看到“2025华釜青年奖×广州酒家”的24小时挑战赛的相关内容时，我感觉这简直是为我量身打造的比赛！更何况，那是能近距离看见马吐兰导师的机会

“胶”傲中国，智汇东阿——CAMA 2025中国广告营销大奖终审会落地东阿阿胶————作者：赵明达;

摘要：<正>自信，源自深厚的文化底蕴。今年，CAMA中国广告营销大奖将继续以“自信中国”为题，开启一场全新的溯源之旅。CAMA2025中国广告营销大奖终审会将于9月19-20日在素有“中国阿胶之乡”美誉的山东省东阿县举行。这一地点的选择，正是对年度主题的再一次深刻演绎

CCTV-1上半年收视份额创16年同期新高

摘要：<正>2025年上半年，CCTV-1综合频道收视率逆势增长12%；平均收视份额7.69%，较去年同期上涨25%，创16年同期新高！总台旗舰频道的主渠道、主阵地、主力军作用进一步凸显。观众规模持续领跑：日均1.89亿观众锁定CCTV-1，创8年同期新高；上半年累计观众规模9.89亿人。各时段收视再突破：全天各时段收视份额均创10年以上新高，形成常态化领先优势

单场话题阅读量超7.5亿，央视新闻《首屈一指》为科技首发注入全新传播活力

摘要：<正>在新能源汽车产业加速变革的时代浪潮中，中国品牌如何以技术创新重塑市场格局？2025年，央视新闻融媒体系列节目《首屈一指》自推出以来，聚焦“首发经济”，以科技成果、创新研究的首发、首秀、首展为契机，展现了当前企业、产业勇于进取的孜孜追求与科技创新的蓬勃动力。目前，华为、吉利、君乐宝、小鹏汽车等，纷纷在节目中展现了企业最前沿的科研成果，在国家级媒体平台全景展示中国科技创新的硬核实力。...

《中国短视频之夜》在杭州举行，打造“内容创作-产业孵化-商业变现”生态链

摘要：<正>7月9日，由中央广播电视总台、中共浙江省委宣传部和杭州市人民政府共同推出，国家（杭州）短视频基地、总台央视频、总台浙江总站、杭州市委宣传部联合主办的《中国短视频之夜》在杭州良渚新城梦栖小镇举行。活动围绕“短视频链接千行百业，展现千姿百态”的核心主题，集“荣誉之路”红毯与晚会于一体，以国家（杭州）短视频基地2025年度相关荣誉颁布为重要环节，全面呈现“短视频+”产业的蓬勃生态与创新...

媒介地理学视角下文旅微短剧的空间构建与目的地形象传播————作者：赵明达;

摘要：本文以媒介地理学视角，分析文旅微短剧如何构建空间并传播目的地形象。文旅微短剧通过对物理环境的选择性再现，经由叙事策略为地理实体注入情感价值与文化意涵，从而生产出充满符号意义的“构想的空间”与“情感地理图景”，将目的地塑造为一处富有吸引力的“媒介化地方”。这种“微”与“快”的媒介形态，使其空间构建更依赖于标志性元素的构建，形象传播更侧重于快速的情感激发和“爽感”满足

自由创意温度————作者：张琳琳;

摘要：<正>在广告行业，创意是灵魂，而文化则是孕育创意的土壤。天与空广告不仅以众多刷屏案例闻名，更以其独特的企业文化吸引着无数创意人才。在这里，创意人既能自由生长，又能彼此激发，最终蜕变为更具影响力的广告人。自由与温度：创意人的理想栖息地广告行业竞争激烈，高强度的工作节奏常常让人疲惫。但在天与空，我们相信，只有在一个“自由与温度并存”的环境中，创意才能自然迸发

在旷野中探索可能，在轨道上锚定方向——Young Stars China 2025华釜青年奖人才交流会纪实————作者：汪哲慧;

摘要：<正>“‘人生是旷野，不是轨道’，这句话我个人理解要分开看——在多看、多听、多体验这件事上，我们可以用旷野思维；但在职场与人生重要节点的规划上，更需要轨道思维。”5月18日，《中国广告》事业部主任林莹在2025华釜青年奖人才交流会上说道。今年是《中国广告》在华釜青年奖比赛期间举办人才交流会的第三年。本次活动有幸邀请到天与空、BBDO、利欧数字、广州酒家等企业代表与来自全国各地的青年学子...

不是每一个夜晚，都是20岁的夜晚——2025华釜青年奖草地音乐会主创分享————作者：余萌;

摘要：<正>缘起2025春日，人间四月天的一个中午，我非常惊喜地接到《中国广告》沈老师的电话，确认我是否有意向担任2025华釜青年奖提案赛主持人，同时也收到赛程中人才交流会主持以及草地音乐会策划及主持人的尝试机会。鉴于2024华釜青年奖参赛选手身份与过往校内演出活动策划经历，我接下了这三大板块任务，也开始了接下来为期一个月的异地筹备工作

在创意赛事中寻找真正的热爱————作者：宋瑾;

摘要：<正>作为2025华釜青年奖的带队老师，我有幸见证了这场为期24小时的创意盛宴。从紧张的头脑风暴到深夜的方案打磨，从草坪音乐会到人才交流会，整个赛程让我对当下青年创意人才的状态有了更深的认识。24小时创意冲刺的观察华釜青年奖的24小时冲刺模式虽然紧凑，但效率很高。不过坦率地说，导师要带的队伍确实太多了。在这种情况下，如果一个团队的创意一开始不够亮眼，就很容易被放弃

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