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连锁经济型酒店成长期的市场定位分析

所属栏目:经济学论文 发布日期:2019-11-15 10:14 热度:

   摘 要:当前,随着我国经济的迅速发展,人们的物质文化生活也更加的丰富,越来越多的人选择在空余时间或节假日旅游,这也在很大程度上推动了我国连锁经济性酒店的发展。本文简要阐述了我国连锁经济型酒店在成长期的市场分析,并进一步对我国连锁经济型酒店做出了明确的市场定位,旨在为我国的连锁经济型酒店能够健康、稳步的发展,做出自己的微弱贡献。

  关键词:连锁经济型酒店;成长期;市场定位

连锁经济型酒店成长期

  一、我国连锁经济型酒店的市场分析

  我国连锁经济型酒店的主要客源来源于旅游行业,只有对旅游业做出明确的市场分析,并结合连锁经济型酒店自身的发展现状,才能够正确的认清连锁经济型酒店在市场中的位置,进而为连锁经济型酒店的发展,做出更加合理的市场定位。

  1.我国旅游行业的市场分析目前,我国旅游行业迎来了又一个迅猛发展时期,这一时期的到来主要是两方面因素的促进,一方面,由于随着我国经济增长迅猛,国民生产总值有较大提升,这也使得人均GDP较之以往也有所增加,人们有一定的闲置资金;另一方面,由于新劳动法的出台,也为企业员工保障了合理的休假时间。这两点的促进,使得我国旅游行业发展更为健康和迅速。近年来,国内旅游市场正逐步扩大,更多的人群参与到旅游中来,其中主要包括:学生、退休人员和工厂及企事业单位的人员,从这些人的经济水平和消费能力方面可以分析出,占有绝大比重的是学生和退休人员,他们在旅游的同时,也会选择与自身消费水平相符的酒店进行住宿和休息,这就为连锁经济型酒店提供了巨大的客源,使得连锁经济型酒店成为这些人的首选[1]。

  2.出入境旅游市场分析从我国出入境旅游市场来看:很多参加入境游的国外游客,对我国的消费水平和消费习惯并不了解,因此大多数国外游客根据自身条件和生活习惯,也会选择方便、快捷的连锁经济型酒店;很多出境旅游的中国游客,虽然选择了去国外旅游,自身条件也较好,但根据相关调查数据显示,这些中国游客在住宿上的消费仅为整体花费的两成左右,这也在一定程度上说明了大多数游客选择了连锁经济型酒店。并且,我国很多连锁经济型酒店已经将市场拓展到国外,致使很多出境游的中国游客对这类酒店会产生由衷的亲切感和自豪感,也会重点选择连锁经济型酒店作为住宿和休息的场所。

  二、我国连锁经济型酒店的市场定位

  1.明确自身位置根据对目前旅游市场的分析,得出结论:我国国内旅游市场将以每年13%的增长速度进行快速发展,同时,带有商业目的的国内外商业考察团,也会对国内旅游市场做出巨大推动,而这两方面所涉及的人员数以亿计,并且,这些人员也都是目前连锁经济型酒店的客源主体。此外,由于连锁经济型酒店在规模、服务、设施上还有很大的提升空间,这也为连锁经济型酒店的发展创造出巨大的内部生长环境。而且,由于我国经济的发展速度不断加快,也使得越来越多的企业和个人将眼光放到这块“大蛋糕”上,从而加剧了酒店行业的市场竞争,因此,在这种激烈的竞争中,明确自身位置,才能有效的做出应对措施,使自身立于不败之地[2]。

  2.分析需求主体,创造出差异性在市场竞争中,只有分析好需求的主体,创造出更适合消费需求主体的服务与环境,才能使自身区别于行业内其它酒店。在差异性方面,主要体现在内部与外部两方面。首先,从内部分析,根据连锁经济型酒店的特点,有限的服务仅包含住宿和早餐,如在这两种简单服务上,添加一些多样化且简单的服务,就会使连锁经济型酒店自身具有差异性,赢得大家的青睐[3]。例如:我国连锁经济型酒店中小有名气的“七天”,在这方面就做出了改动,不仅在每个房间内设置了无线路由器,提供免费wifi,还可代顾客进行快递的接收和发送,虽然是一个小小的改动,对酒店员工的工作量也不会有较大提升,但却使很多人愿意去“七天”住宿,这不仅是一种差异性的制造,更是一种服务的提升。其次,从外部分析,国内很多发展较为迅速的连锁经济型酒店,大都对自己的“脸面”和企业形象做到了统一,不但各家连锁酒店都要进行统一的店面装修,连服务用语也都有标准化的规范,让人印象深刻,这种统一性,其实也是区别于其他酒店的一种差异性,而且这种差异性也能够有效的为自身在市场中更好的定位,做出积极的影响。

  三、结语

  从文中不难看出,连锁经济型酒店在酒店行业内仍然具有很大的市场和很强的行业市场竞争力的,同时有部分连锁经济型酒店已经在行业中站稳了脚跟,且发展较为快速。伴随着人们在物质文化生活上的提升,旅游成为了人们度过闲暇时间的首选,这也在很大程度上促进了连锁经济型酒店的发展。只有提高自身的服务意识与服务质量,改善酒店的住宿换环境,才能使连锁经济型酒店得以更好的成长和发展,在面对市场竞争时立于不败之地。

  参考文献

  [1] 韩军.连锁经济型酒店成长期市场分析与定位研究[J].商场现代化,2009,(1):157-159.

  [2] 徐虹,吕兴洋,秦达郅.国内经济型酒店服务创新比较研究[J]. 旅游科学,2013,(5):41-51.

  [3] 董志勇.深圳经济型酒店连锁发展问题分析——基于如家酒店集团的案例研究[J].技术经济与管理研究,2010,(12): 51-55.

  《连锁经济型酒店成长期的市场定位分析》来源:《企业改革与管理》,作者:岳明轩。

文章标题:连锁经济型酒店成长期的市场定位分析

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