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网络广告传播设计整合思路分析

所属栏目:广告论文 发布日期:2020-12-17 09:15 热度:

   作为信息传播形式之一,广告应用大众传媒手段、现代化传播媒介向大众传播着丰富多样的信息如商品、企业等信息。从文化功能、经济功能角度看,广告是人们生活的重要组成部分。在高度发展的商业社会背景下,人们已经习惯传统媒体,对网络广告这一新兴传媒形式也充满更大的兴趣。

网络广告传播设计整合思路分析

  一、网络广告传播特征

  广告具有信息传播属性,能够应用不同的传媒中介,对信息传递的实时性有效实现。从广告宣传、传播角度看,广告会在一定程度上影响社会公众的文化潮流,增加广告商经济效益。广告的踪影无处不在,如报刊、电视、收集网络等,有效、合理应用广告表现出的艺术设计,能够提升人们的生活享受,引导用户对产品体验。随着互联网的发展,网络与广告的结合也越来越密切。在网络发展的过程中,网络广告推动了新媒体动态化发展,在碎片化信息时代的今天,网络广告能够对相应产品对象快速、准确、稳定地传播,对收益人群传播准确、高效的广告,广告的创意能够对人群的关注兴趣有效激发,或是应用不同的广告词、流行语对广告中的氛围有效调动。在传播网络广告的过程中,播放形式主要包括如转发、人群自发、平台播放等,有利于对广告的创造力、主动性提升。网络的兼容量相对较大,且有较快的传送速度、较大的信息流动幅度,在网络平台中广告的内容限制也相对较小,能够对广告的设计艺术自由发挥,对广告产业潜在收益有效提升,推动原生态产业创新化、多样化发展。因此在上述情况下,为了增强广告引导作用,需要在重视产品的基础上,增强网络广告的灵活性。虽然网络广告具有其自身独特的优势,但另一方面,其自身发展也存在一定的弊端。如网络管理、受众人群等。广告思路的表达、设计水平,不能对产品的吸引力有效体现从而导致人们的购买欲望相对较低。年轻人是主要的网络使用群体,购买力不强,网络人群普及的层次存在差异,网络广告宣传的力度、方式还有待进一步强化。此外,网络管理工作还有待完善,广告信息有真有假,有时很难分辨其真假,所以网络用户对网络广告的真实性还存在质疑。

  二、网络广告受众群体及主观感受

  (一)网络广告受众群体进行网络广告宣传活动,主要是为了给消费者推荐相应的服务或是产品。为了保证上述目的效果,需要充分了解消费者的取向心理以及爱好,从而保证相应产品的质量、功能能够与用户的满意度相契合,对产品信誉度有效提升,增强品牌知名度。为了提升产品的知名度,相关商家需要投入大量的资金,应用广告传播媒介模式对自家产品有效宣传。借助传统广告模式对产品宣传,宣传的范围区域相对较小是,能够在短时间内获得一定的效果,但网络广告具有广泛性、恒久性的特征,能够很够的吸引群众,借助广告视觉的设计将产品性能有效传播给用户。在此基础上,用户在观看网络广告后,能够将自身存在的疑问反馈给客服,从而有效实现顾客与产品出售方实时、双向沟通工作。相关数据显示,用户借助网络选择产品时,有更大的空间,更加精美设计、更强吸引力的产品广告对应的销售量也相对更高。但另一方面,产品需要与宣传保持一致性,需要基于产品的写实数据对产品的创意设计、美化程度增强,对广告的意境有效优化,保证顾客在体验产品后,得到更加良好、真实的反馈,避免出现较大落差。为了对网络广告宣传主体有效落实,需要注意深度了解产品的具体情况,明确受益群众的心理定位,有效整合广告设计思路。在传统广告宣传的过程中,具有购买力、购买欲望的顾客是主要的宣传主体。与传统广告不同,网络广告的宣传对象主要是指能够应用、操作网络的人群。就网民年龄看,在广告受众群众中有三分之一的受众群体,年龄段在18到40岁,该年龄段有较强的生产力,其他年龄段层次的消费能力、消费欲望都相对较为欠缺,但也不能被忽视。相关数据显示,本国网民对个性化潮流较为追求,尤其对于青年群体和中年群体,上述两方面群体无论是教育程度、还是财力,消费优势都相对较大,网络广告设计工作人员能够结合上述两个群体,有效整合设计思路。

  (二)网络广告受众群体主观感受在对网络广告设计的过程中,需要中水网络人群主体的主观感受。在对相关产品进行网络广告宣传设计的过程中,主要是基于群众使得生活、工作进行相应的设计优化、发展。在整体布置广告的过程中,需要对网民的主观感受充分考虑,如需要保证视觉感官与网民的世界观、人生观以及价值观相契合,对网民内心需求有效满足。就广告信息传播学角度看,需要与现代潮流、个性潮流结合对网络广告进行有效设计。在最初设计网络广告时,主要是为了吸引受众群体的眼球,与心理学、营销学特质相结合。对于网络广告受众主体的感受,能够分为无意注意和有意注意。对于无意注意,主要是指没有目的、毫无杂念地浏览信息,但受到感官上突如其来的刺激获得注意,导致用户出现心态上、情绪上的变化,对于有意注意,主要是基于特定的目的和意志注意某些事物。网络的上网行为都具有自主性、自发性,但浏览广告则一般都为无意注意,另一种则是基于某种产品购买欲望,在网络上查询相应的产品。无意注意一般应用于邮箱邮件、网站等广告推广,不带有特定目的。因此基于无意注意,需要增强第一眼的视觉冲击力,保证色彩构图、文字表述方面的趣味性,对隐性消费者有效吸引。有意注意则主要是关于广告行业研究爱好者、市场产品调研者对广告学习查看。就整体而言,广告视觉是基于科技辅助宣传,对线上、线下运营推广工作有效整合,在广告营销中结合不同的科技载体,如音频、数字技术等,对观众不同方面需求相迎合,增强群众的购买欲望。在科技快速发展的今天,“快餐文化”发展越来越广泛,需要对不适于发展的理念淘汰,为了对追求效率的社会需求有效符合,需要提升广告传媒媒介技术的同事,提升网络广告设计的创新型,需要将人们生活方式与广告艺术相结合,开展网络制作工作,并与网络广告技术和意识精神理念层次相结合,对网络广告阈值有效提升。转化广告艺术思维和设计为代码类创作,应用相关工具,实现快速高效的运作生产过程中,并与创新思维相结合,促进信息化与网络广告的结合,优化网络广告传播设计整合思路。

  三、网络广告传播的设计整合思路

  为了增强企业的在同行业中的竞争优势,树立良好的企业形式,需要保证自身设计的广告具备鲜明的个性。在对网络广告传播设计整合的过程中,企业要应用有效的广告策略对消费者吸引,引导消费者熟悉、喜欢本企业的产品。网络广告运作过程中的重要环节即是网络广告的设计策划工作,其能够影响网络广告的效果,产生的社会效果等。事先设计周密的网络策划,能够对网络广告制作的盲目性有效避免,保证后续工作能够有序进行。本节就此就网络广告传播设计整合思路进行分析。笔者认为可以从以下方面入手:其一,对网络广告设计对象明确。相关企业在进行网络广告设计的过程中,需要保证广告的真实性。网络广告属于新媒体,因此其推广、销售仍然处于发展阶段,未获得广泛的认同,广告客户受众群体相对较小,很多人对网络广告仍然持观望态度,且由于虚假广告的存在,会导致人们不信任新媒体。因此,相关工作人员需要对设计对象充分了解,并对产品、企业的真实性有效核实。其二,收集整理相关设计资料。在对网络广告设计对象明确后,即需要收集整理相应的市场调查和资料。在对资料收集的过程中,能够将资料分为一般资料和特定资料。对于一般资料,主要是已定目标市场、社会环境的综合材料,具体材料内容包括如市场发展趋势、消费观念、购买能力等。对于特定材料,主要是与企业、产品相关的资料,具体如产品的功能、原材料、文化品位、色彩等。其三,明确网络广告受众的具体目标。需要结合具体网络设计对象,开展更加自信的分析、调查工作。在对传统市场调查方式应用外,还可以建立用户数据库,明确受众对象的性别、年龄、爱好、收入等,在对受众目标衡量的基础上,进行针对性地设计、投放广告。其四,对网络广告针对性明确。提升网络广告销售的观念即是提升网络广告的针对性。增强网络广告的针对性,还能够增强网络用户对产品的信任度,对企业产品网络广告效益有效保证。其五,对网络广告发布方案明确。相同价位的网络广告有丰富多样的发布形式,在对企业品牌、产品、成本等方面信息充分考虑的基础上,明确网络广告尺寸大小、发布形式、发布位置等内容。

  四、总结

  综上所述,相比于传统媒体,网络广告传播具有其自身独特的优势,但另一方面,网络广告也会出现很多问题,对于相关的工作人员,要注意有效设计整合网络广告传播思路,提升网络广告传播的经济效益。

  参考文献:

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  作者:唐方文

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