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试析网络文化经济与新文化消费趋势

所属栏目:文化产业论文 发布日期:2021-03-19 09:52 热度:

   互联网时代的到来极大转变了文化传承模式,同时还促进了新的文化信息秩序的构建。网络文化便是在这种背景下诞生的,并且以一种全新的方式,不断改变着文化发展形态与传统文化建设。具体来说,网络文化形成的产业经济,已然成为当前社会经济中十分重要的一支力量,对于国家现代社会经济发展有着很大的促进作用。在此过程中,新文化消费也迎来了很大的挑战与机遇,所以需要积极进行改进与创新。就这方面来说,加强网络文化经济与新文化消费趋势,探究意义重大,具体分析如下。

试析网络文化经济与新文化消费趋势

  一、网络文化经济的界定

  网络文化经济就是以网络做主要载体,以虚拟资本价值实现当作重要目标,相对脱离物质生产过程的运行方式,完成价值实现的一种文化经济形式。就文化经济而言,其也是虚拟经济中的一部分,主要产生的是快感与意义。在互联网技术不断发展下,网络文化经济逐渐表现出一种全新的形态。网络文化经济涵盖面较广,不仅包括传统文化产业门类,同时还有完全以网络技术为支撑的门类。就前者来说,主要就是指将传统文化产品借助网络进行销售,有看得见摸得着的产品;而后者则有着很大的差异,其并没有实际性的产品,如网络直播、网络游戏以及短视频等。就其中的短视频来说,不仅在我国获得了很大的发展,同时在海外市场也崭露头角。数据显示,2019年全球最受欢迎的 5个 APP中,抖音海外版 TikTok高居第二,全年下载量超过了7.38亿次。网络文化经济存在很强的虚拟性,而这种虚拟性的背后主要就是意义与各种符号。其实,网络文化自身就是一种符号,流动空间、无时间便是这种符号的物质基础所在。卡西尔觉得:人就是一种符号的动物,也就是说人是借助符号进行创造的一种动物。在网络时代背景下,人们生产与消费虚拟性的网络文化,而这一行为很好印证了卡西尔的理论。网络文化经济的重要特点是“创意”,并借助此来吸引广大消费者的注意力,推动经济进一步增长。不过,网络共享性,使得“创意”很容易被他人粘贴复制,这样在很大程度上打击了人们的创新积极性,同时还加大了网络文化产业版权保护难度。在网络时代背景下,每个人都能参与创造,并在他人创作基础上进行一定的创新。如果盲目地强调版权,那将会在很大程度上阻碍互联网功能的体现。不过网络文化产业的核心所在是版权经济,所以怎样处理两者之间的关系便成为重中之重,需要各方面加强重视,并且深入进行研究。

  二、新文化消费趋势

  (一)文化消费形式不断更迭在当前时代背景下,就文化消费定义方面还存在一定的争议,比较突出的有两种理论:一是批判性理论。这一理论认为大众文化存在很强的标准性特点,他们在文化产品消费上存在很强的被动性。而对于标准化的文化生产来说,也在很大程度上控制了消费者的文化需求,同时还会阻碍消费者文化素养的提升;二是以霍尔为代表的英国文化研究。这一理论与上面的批判性理论正好相反,他们觉得文化产品的意义并不是在产品自身,而是表现在受众和产品的互动过程中。同时,霍尔还将信息的生产流通,合理划分了几个阶段(见表 1),分别是编码、成品与解码这三种。后工业时代,文化消费逐渐带有很强的网络色彩,这一环节中的消费者不仅处于解码阶段,同时还能在编码阶段积极参与至文化生产中。因此说,消费者并不是文化被动、主动接受者。在网络文化消费过程中,并不存在实质性的文化产品,甚至在此过程中还可能创造文化。

  (二)新文化消费特征网络文化消费属于一种新型文化消费形式,所以会对整体文化消费趋势产生很大的影响,或者可以说具备着很强的引领作用,具体表现在以下几方面: 1.大众消费走向分众消费。传统文化产业存在十分突出的复制性特点,大众所获得的文化产品都是标准化的,所以存在很强的同质性。而在互联网时代背景下,网络文化产业为了满足各个层级消费者的文化需求,以数字信息为基础,生产了各种各样的文化产品,同时还详细地进行了分化。所以,后者带来的是比前者更加细化的异质化消费模式。网络文化主体形态存在一定的“社群”性,然后以这种形态参加到各种文化消费中。在这一过程中,由于互联网属于一种社交性的时代,这就代表着广大用户群体的存在。所以又可以说,社交刺激消费者文化消费的重要因素,如二次元等便是非常典型的一大代表。 2. 实物消费走向体验消费。在传统文化产品消费中,基本都是实物消费,消费者在具体消费中,不仅可以获得文化产品,还能从中获得享受。而在网络文化产业下,归根结底就是对符号意义的消费,存在瞬时性特点。而且在这一过程中,消费者的参与更是属于深层次的体验消费。例如在网络游戏中,消费者团队配合情况、游戏技术能力等,会在很大程度上影响到游戏的输赢,同时对于消费者游戏体验来说也有着很大的影响。从这里可以很好地看出其体验性特点。 3. 现场消费走向在线消费。在传统文化产品消费中,需要有特定的地点与时间,例如演唱会、电影院等。而手机移动终端的不断发展与广泛应用,促进了这种消费形式的转变,形成了在线消费。在这种方式下,文化消费能够突破很多外界因素的限制,并且转变之前单纯的产品与服务交易。此外,这种消费市场还有一种非常显著的特点,那便是不会局限于商品价值,而是更为看重自身的精神需求和欲望。就网络文化消费各方面的特点来说,代表着消费者最终消费的其实就是虚拟的符号。因此,网络文化消费可以被认作为消费社会中的重要表现形式,而文化消费主义便是一种新趋势。

  三、新文化消费趋势下网络文化经济范式

  网络文化归属于虚拟经济范畴,主要原因就是不论是其生产还是消费,都存在非常显著的虚拟性特点,没有实质性的文化产品。此外,网络文化消费还具备体现性、再现性等特点,前者能够很好地提升文化产品边际效益,后者能促使文化消费即时性特点的体现。如果仅从消费者角度来说,规模与黏度其实就是网络文化消费迅猛发展的重要基础,所以这两者直接关乎网络文化经济范式,为此需要各方面对此加强重视,并且采用合适的方式进行提高。

  (一)虚拟经济网络文化属于一种虚拟性文化,其产品与服务都带有很强的虚拟性特点。卡西尔在《人论》中明确提出,人是一种符号性动物,并且生活在一个符号宇宙中。就网络文化来说,其符号意义便十分地强,所以其消费自然也能说是符号消费。在这种消费形势下,基本都是体验式的,而这种形式逐渐成为网络文化消费核心,有着很强的意义。就阿尔文·托夫勒的《未来的冲击》这一书来说,其中对于体验性经济提出了相关的见解,觉得体验经济最终会战领市场,同时成为全新的发展趋势。所以说,虚拟经济与体验经验两者存在很大的相通之处,也是网络经济文化非常重要的两大特征。而且就实际情况来看,整体网络文化市场的虚拟性也在不断地增强,具体表现为文化生产、交易各个流程、主体等,都是虚拟化的,看不见摸不着,甚至连货币都是如此。

  (二)注意力经济网络文化消费存在着显著的体验性特点,而消费方式则具备即时性、碎片化等特点,这些特点的存在使得消费者注意力非常分散,忠诚度也不是很高。所以网络文化产业要想获得盈利,必须得不断制造文化消费热点,并借此吸引广大消费者的注意力。除此之外,因为网络文化消费逐渐表现出文化产品泛滥的情况,所以在这种情况下,消费者的注意力显得十分的重要。为此,网络文化经济要想获得稳定理想的发展,就得迎合消费者多元化的需求,同时采用各种措施吸引他们的注意力,以便有效刺激他们的消费。

  (三)流量经济互联网时代存在着共享性、即时性等特点,而这些特点使得网络文化产品与服务的复制变得更加的容易,并且所需成本也非常的小。而且如果复制量不断提升,成本还能进一步减低,收益自然可以得到很大程度上的提高。正因为网络存在共享性这一特点,所以文化产品消费也逐渐衍生出明显的共享性,流量经济应运而生。就一个网站而言,点击的流量越大,那商家所能获取的利益便能更高。为此,很多商家为了获取更多的点击率,往往会给予用户需求提供各种免费的文化产品,以便获得更多的融资。所以在网络文化经济背景下,流量经济成本变得越来越低,而且还能实现多次销售,而获得资本增值却非常可观。从整体角度上说,网络文化经济其实就是虚拟化经济,其要想获得更好的发展,必须得有一定的用户规模作为支撑。在这种背景下,衍生出了多样化的商业模式,具体有企业广告付费、用户直接付费等。不过需要注意一点,新文化消费趋势的碎片化、即时性等特点,决定了网络文化产品具备更新速度快、存在周期短等特点,所以存在较大的投资风险。

  结语

  综上所述,网络技术的飞速发展,促进传统文化产业形态的转型与升级,并且催生了各种全新的文化形态,如网络游戏、视频等。网络文化经济便是其中十分重要的一种形态,给文化消费形式与生产方式的创新提供了很大的助力。在信息时代下,每一位消费者都能够借助新媒体技术参与到文化生产、消费中,实现了大众文化表现力与生产力的解放,并且还能促进现代社会经济整体性的发展。

  参考文献:

  [1]陈敏.网络文化经济与新文化消费趋势研究[J].新闻战线,2019(02)

  [2]王芳.我国网络文化消费特征与发展趋势研究[J].中国市场,2017(20)

  《试析网络文化经济与新文化消费趋势》来源:《现代营销》,作者:李悦玮

文章标题:试析网络文化经济与新文化消费趋势

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