我们在日常生活中，吃穿用的东西上面都可以看到一些商标。关于商标的注册和评估也都是有相关规定和法律效益的，商标权评估指的是注册商标专用权的评估。本文是一篇国家级期刊投稿的论文范文，主要论述了双因素模型评估商标权的方法研究。
摘 要：商标权评估案例中，对于能给企业节省许可费或能产生超额现金流的商标权，多采用收益法进行评估。但收益法评估商标权时，往往没有考虑到法律等因素对商标权的影响而高估商标权的价值。双因素模型就考虑到了法律、经济等因素对商标权的影响。
关键字：商标权,评估,双因素模型
一、 基本评估方法
(1)1.收益法
收益法是根据商标权给企业带来的未来收益现值确定商标权的价值的一种评估方法。根据商标权给企业带来收入流量大小收益法可以分为许可费节省法、多期超额收益法和增量现金流法等。
(2)2.成本法
成本法是假设重新构建被评估商标权的成本为被评估商标权的价值的一种方法。商标权的构建成本应该包括商标权的设计、注册、宣传、广告、维持商标声誉、拓展商标专用权期限等活动发生的费用。
(3)3.市场法
市场法是在市场中找出类似于被评估商标权的交易价格，并在此基础上做出相应调整得到被评估商标权的价值。由于目前我国商标权交易市场很不完善，很难找到类似的商标权的交易价格。
二、双因素模型
目前，我国评估案例中，对于能给企业节省许可费或能产生超额现金流的市场价值类型的商标权，多采用收益法进行评估。本文介绍的双因素模型，是建立在收益法的基础上，考虑了法律、经济等因素对商标权的影响。
1.商标权影响因素
商标权受法律环境、宏观经济环境、行业发展趋势等诸多因素的影响， 不同的商标权，其影响因素略有不同，大致可以将这些影响因素归纳为两类，一类与法律相关，一类与经济相关。与法律相关的因素包括商标的使用及续展情况、注册商标包含的商品范围完整度、商标所在地法律环境等;与经济相关的因素包括商标知名度、商品市场占有率、市场拓展能力、客户关系、宣传力度、国际化潜力等因素。
(2)2.双因素模型评估方法
根据前文分析的商标权的影响因素可知，双因素模型是对收益法评估结果进行修正，其中包含两个修正系数，一个是法律系数，一个是经济系数。每个系数由熟知商标权情况的企业员工根据经验判断决定的，根据这些人员给每个影响因素的打分再乘以权重得到的总和就是这个系数的值。
可知：P为收益法评估商标权的价值，E为经济系数，L为法律系数，n为商标权评估年限，r为折现率，Ri为商标权未来收益。由于，目前我国商标权法律执行力度还达不到100%，所以两个修正系数的取值介于0到1之间。
三、双因素模型评估方法存在的问题及解决方法
1.存在的问题
首先，双因素模型方法中两个修正系数的确定都需要根据熟知商标权具体情况的企业人员的经验判断才能确定，具有一定的主观性。有时也会出现同一企业员工对同一个商标权看法不同的现象，这样就会影响商标权评估结果的准确性，也会降低评估结果的可信度。
其次，在评估商标权时考虑的与法律相关和与经济相关的影响因素有时候并不全面，而且也不可能把每一种可能的影响因素都考虑进去。
最后，双因素模型评估中，考虑的影响因素都属于国内市场和法律因素，虽然考虑了商标权的国际化潜力，但是并没有考虑已经在国外注册并能取得收益或者已经在国外被抢注这一因素对商标权的影响。商标的注册具有地域性，虽然商标在国外被抢注，不影响商标权在国内市场占有率，但是影响了商标权持有企业的整体收益水平。而如果商标权在国外具有一定的收益能力，而用国内的市场和法律因素对在国外取得的收益进行修正，就显得很不合理。
(2)2.解决方法
首先，对于两个修正系数的确定，在考虑企业内部人员的经验判断的同时，可以考虑社会上对该企业和企业商标有研究的专业人士的经验判断，增强结果的专业性。如果出现对同一商标有不同意见的情况，可以具体到对那个影响因素意见不同，可以根据不同人员的专业领域进行相应取舍。
其次，在考虑商标权影响因素的时候，可以在考虑主要影响因素的同时，考虑非主要影响因素对商标权影响的大小，可以在经济类和法律类影响因素中分别加入一个“其他影响因素”选项，尽量将影响因素都考虑进去。
最后，对于还没有在国外注册的商标权只要考虑商标权国际化潜力即可;对于已经国际化的商标权，还应该将商标权带给企业的收益分成国内、国外两个部分，在进行双因素修正时，也要考虑国内外环境的不同导致修正系数的不同;对于已经在国外被抢注的商标权，就要细分商标权在哪些国家被抢注，并分析这将对商标权以后国际化有多大的影响。
四、结语
在评估市场价值类型的商标权时，可以考虑使用收益法、成本法评估商标权，但使用双因素模型评估商标权不仅考虑了法律、经济等因素对商标权的影响，也解决了成本法中没有考虑货币时间价值的缺陷。使用双因素模型评估的商标权，不会像收益法那样高估其价值，也不会像成本法那样低估其价值。
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作者简介：张莹(1990—)，女，江苏连云港人，石河子大学经济与管理学院2013级硕士研究生.研究方向：资产评估理论与方法。
