摘 要 自2010年网易提出建设“有态度的门户网站”以来，其鲜明的新闻倾向、新颖的报道风格既引发了社会舆论的广泛争议和调侃，使其网络关注度和点击率势如破竹，也为我国网络新闻带来了一支创新活水，为许多人所青睐。然而，这种新闻“有态度”的理论本质、背后的深意和可预见的弊端却是所知者寥寥。为此，笔者以网易特色专栏《网易另一面》为例，围绕其新闻“有态度”的核心主张，以新闻专业主义角度，从内涵定位、理论分析、弊端缺失等方面进行详细说明，并进一步提出解决建议。
关键词 新闻论文发表, 网易,网易另一面,新闻客观性
陈力丹先生将网络新闻传播的发展分为拷贝借鉴、用户化和网络原创三个阶段，并指出我国目前的网络新闻传播还大多属于第一阶段向第二阶段的过渡时期，政府还没有解决门户网站新闻采制和合法性问题，网络新闻要获得创造性发展尚需时日。但应该看到，新浪、网易、搜狐等门户网站正在改变以往的随意堆砌、照搬拷贝的新闻报道模式，纷纷形成了自己的风格。尤其是网易，孜孜不懈的谋求与民众的契合互动，开创了自己特有的风格，并以“有态度的网易、中国媒体的良心”自居，在网民中赢得了许多赞誉，却也引来了不少争议。
为此，笔者以网易特色专栏《网易另一面》为例，围绕其新闻“有态度”的核心主张，以新闻专业主义角度，从内涵定位、理论分析、弊端缺失进行详细说明，并进一步提出解决建议。
1 什么是《网易另一面》
2010年，网易宣布将旗下新闻资讯类频道进行新一轮的页面改版，新版本首次提出“有态度的门户网站”的内容建设理念，并着手开发品牌项目――《网易另
一面》。
《网易另一面》是网易新闻频道一个具有较强影响力、有态度的新闻产品和新闻品牌栏目，它以“视觉敏锐而全面、态度鲜明而理性、紧跟热点时政”为宗旨，迄今已延续997期。其中《中国“传播性病罪”法条缺陷大》、《高速路免费民众难占政策便宜》、《高校招生的十大腐败通道》等深度解析确实振聋发聩，也引起有关部门的震动反思，很好的发挥了媒体的舆论监督以及建言献策的功能。
然而，纵观此类报道，大多是以独特视角和新颖观点进行切入或反转，同时辅以夸张性标题，从而达到一种“这才是真相”、“这才是客观”的宣传效果。比如《中国功夫神话，自我催眠骗术》、《美国高铁：不需要也不值得》、《孔融让梨、我偏不让》等报道，其夸张的标题、态度鲜明的论点、与主流声音相异的观点，不仅带来了鲜明的眼球效应和大范围的讨论，也让其所标榜的“态度”和“良心”为网民所广泛认知。而这种“良心”和“态度”，其实质就是网易新闻本身的价值观念的具体反映。
2 网络盛宴――《网易另一面》的理论分析
2.1 自媒体时代的纵向竞争
随着微博、微信、QQ等媒介的创新发展，“全民麦克风”的自媒体时代正式开启，信息传播也由过去的“一呼百应”成为眼下的“众声喧哗”。要想在扑面而来的信息浪潮中拔得头筹，各网站就必须打造其独有的内涵优势。
一方面，新浪、搜狐等门户网站利用旗下的微博平台以及广泛的合作伙伴进行横向挖掘，不仅利用大量知名媒体为其提供新闻来源，以文章为中心附加链接，全面、严谨的进行新闻报道，还时刻转发微博新闻，牢牢抓住第一手材料，凸显新闻的时效性和前瞻性;而资源相对弱势的网易则反其道而行之，对新闻内容进行纵向挖掘。不再追求信息数量的增加，而是追求信息加工的精致与细腻，着手于深度报道和专题报道，努力打造有态度、有深度的新闻品牌。同时，结合当下时事热点，提出犀利、独到的见解来抓人眼球，如《网易另一面》的新闻报道《星巴克价格歧视是正当商业行为》、《合法持枪犯罪会减少，妇孺能自卫》等，网易削弱新闻报道本身的客观性，也没有像其他媒体那样把正反两方观点一一列出对比，而是在融入自己的价值观和理解的基础上进行有明确态度、鲜明倾向的新闻宣传。虽然观点有失偏颇，但也很容易给人以耳目一新的感觉，勾起民众参与论战的热情。
2.2 乌合之众的肆意狂欢
法国社会心理学家古斯塔夫・勒庞指出，当一群人聚合构成“心理群体”时，他们不再是独立的自我，也不是个体的简单累加，而是会表现出迥异于个体的特征，演变成一群“乌合之众”。
相较于现实而言，人们在网络中的行动往往以个体为单位，看似是有着独立的自我。但在某件新闻的影响下，这些个体的思想和情感就可能因暗示和相互传染而转向一个相同的方向，逐渐变成了一个不再受自我意志支配的玩偶。尤其是近几年中国网络的覆盖普及、上网设备的方便快捷、网民的草根化以及社会转型的进一步加剧，网民群体的知识层次、诉求内容变得十分复杂，各种社会矛盾刺激着网民的思想情绪。
而网易之所以要标榜自己的“良心”和“态度”，也是要充分发挥其亲民风格，打造为老百姓的“大喇叭”和“播音台”，为网民的情绪表达提供一个广阔场所。随意点开网易热点新闻的评论区，支持率最高的评论经常是“都是国家体制的错!”“肯定是官商勾结!”“有钱人都去移民啦!”等情绪化的激烈表达，这些评论简单粗暴，但却很容易在群体中得到传染蔓延，也更容易受到群众喜欢。
3 简单粗暴――《网易另一面》的弊端
3.1 失去客观的“真实”幻象
从个别事物中寻求普遍规律，从不同事物中探求一般真理，这种理性主义传统从古希腊开始绵延至今，促使着每一个人都去找寻全面的、绝对的真实。而新闻传播学家沃尔特・李普曼在1922年出版的《舆论学》中则悬置“本质”，关注多样化多层次的表象、丰富的感性以及知性直观，提出了著名的“拟态环境”。他认为，随着传媒技术的飞跃发展，新闻报道所产生的拟态环境更是成为了构成社会平台的绝对要素。换言之，我们对世界的认知很大程度上是由新闻媒介决定的。就像麦克卢汉所说的，媒介延伸了人类的感官知觉，成为我们观察世界的“探照灯”。 可问题在于，新闻报道所产生的拟态环境毕竟不是真实存在的，媒体无法也没有必要来全面的揭示每一个细节。德国哲学家卡西尔曾以符号学的眼光来这样看待问题：“所有在某种形式上或在其他方面能为知觉所揭示出意义的一切现象都是符号，尤其是在当知觉作为对某些事物的再现或作为意义的体现，并对意义做出揭示之时，更是如此”。①传统新闻学所强调的作为新闻第一性的真实性，由于网站立场、指导思想、经济利益等因素受到严重挑战。网易新闻并不歪曲捏造事实，但总是根据自己的理解和意图选取视角或部分报道，这样的非主流观点自然引起网民的普遍关注，结果使社会舆论为之哗然。
可以看到，在符号学视野下，“新闻事件”和“新闻报道”可能并不一致，而我们通过新闻拟态所掌握的片面知识也必将导致意识环境对现实环境夸张和扭曲的反映。所以，网易自身所标榜的“新闻良心”使得民众下意识地把其他相左的意见视为“没良心的”，很容易形成一种偏见。
3.2 封闭的沉默螺旋
在新闻设置过程中，《网易另一面》经常通过提供倾向性明显的信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注的事实、意见和他们谈论的先后顺序，其所具有的累积性、普遍性和共鸣性自然产生一种中长期的、综合的、宏观的社会效果。当网民长期处在媒体讯息下，必然会产生一种准统计官能，即感知外在氛围，察觉媒体主流意见并将其转化为个人对于社会的价值认知。此时，人们常常会高估自己的独立能力，将带有自身倾向性的价值观和媒体过滤后的信息混合味自己的独立见解，误以为其来自于自己的深思熟虑，从而造成了“多数的
无知”。
而自媒体的快速发展虽然让每个人都有了发出声音的平台，但其实质上仍旧是被控制的。由于专业性的缺乏和公信力的苍白，普通民众的声音往往被“公知”、“专家”等具有社会地位或社会认同的“权力代表”所掩盖，仍然处于附庸位置，也就更难表达异见。
比如《网易另一面》的《合法持枪犯罪会减少，妇孺能自卫》中，许多网民也曾表达过对合法持枪的不信任，并表达出对中美不同国情不能照搬学习的理性认识。但大多数人都选择相信“看起来更权威的”网易，纷纷指责反对群体为“五毛党”、“水军”、“被洗脑的小学生”，并通过辱骂、删帖等方式驱逐他们。
再加上网易评论区的封闭性、草根化带来的无序化和情绪化，使得持不同异见的民众更加成为少数，或被群起攻之，或被束之高阁。面对大家的“主流声音”，他们也只好选择离开或融入集体。这样，一方表述而另一方沉默的倾向便开始了一个螺旋过程，这个过程不断把一种意见确立为主要的意见。
3.3 二元对立的道德审判
受我国历史国情和教育制度的影响，理性主义和务实主义成为我国当下流行的社会思潮，对绝对真理、事实真相的追求导致了“不是东风压倒西风，就是西风压倒东风”的社会思潮，也促使人们形成了“非黑即白”的单一粗暴的思考方式。其核心就在于占领真理高地，反对自由、反对多元化，始终保持自己的正义和真理
形象。
因此，网易所谓的“有态度”实际上也是“一元论”。一方面，从社会思潮的宏观层面看，网易提出了和主流媒体相左的看法，秉持着积极的自由讨论精神对思想建言献策;但另一方面，从网站本身的微观层面看，网易发布的片面性观点或夸张性言论极易误导民众，它极大地满足了网民心中由于工作、生活带来的压力而导致的逆反心理，刺激民众即刻推翻传统观点，成为新观点的强力拥护者和急先锋，并在网易评论区里开始肆无忌惮的狂欢和嘶吼。在他们眼中，观点内容是否有科学逻辑、辩证认知毫无意义，重要的是要符合他们的期望和看法，要站对队伍。只要你说国家的好话你就是“五毛党”，说国家的坏话你就是“美分党”，一党拥护的另一党一定坚决反对。这种二元对立的格局导致网易本身失去了客观、理性、辩证讨论的可能性，也导致网民变得愈加暴躁和鲁莽。
4 结论
毋庸置疑，作为一名新闻人，必须要有独到的新闻观、价值观，绝不随波逐流，牢记质疑精神和新闻敏感，敢于对社会主流思想进行戳穿批判。《网易另一面》中的《西方国家“闲置7年归政府”乃胡说八道》、《公共图书馆：博纳智识，服务弱势》以及《“手机上网危害大”是危言耸听》等文章，确实是开启民智，提升素质，帮助网民从另一个角度去思考，帮助解决社会问题和民众困惑，也打破了主流言论的权威和桎梏，有利于整个社会的民主风气和自由讨论，这种批判态度是值得我们所提倡的。
但即便如此，仍不能违反新闻客观性这一根本原则。根据“拟态”理论，一条新闻中包含着事件事实、新闻所表达的内容以及读者所理解的内容这三种“真实”，所以每一条新闻都不可避免地发生某种细节上的疏漏或误解。而作为新闻人，我们一方面要尽可能地拉近三种“真实”的距离，在客观、公正的基础上进行报道，不进行刻意的瞒报或误导;另一方面要提醒民众及时认识这一缺点，培养多元化思维，帮助进行辨证思考。
新闻媒体所倡导的多元化的自由氛围，绝不只是提出异见，其关键在于容忍异见，允许多种思想观念、价值取向的多元共存才是真正的言论自由与思想自由。《网易另一面》不像新浪深度报道那样提供不同媒体、不同阶层的信息观点，仅仅是为网民提供一个新颖的或反转的思考角度，无形中是“用东风压倒西风”，从而占领另一个制高点。这样必将造成网民群体的二元分裂和矛盾尖锐，最终导致自由、公开、和谐的网络环境终将付之一炬。
参考文献
[1]古斯塔夫・勒庞著.乌合之众[M].冯克利，译.北京：中央编译出版社，2005：11.
[2]张达芝.新闻理论基本问题[M].陕西人民教育出版社，1990：41.
[3]童兵.理论新闻传播学导论[M].中国人民大学出版社，2000：73.
[4]安德鲁・基恩著.网民的狂欢：关于互联网弊端的反思[M].丁德良，译.南海出版公司，2010.
