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莫高窟壁画的飞天元素在包装设计中的文化价值应用

所属栏目:美术论文 发布日期:2021-03-18 09:56 热度:

   敦煌壁画中的飞天成为中国传统文化的一种艺术形象,代表中国文化特征的艺术符号,成为中国流行的文化现象,广泛用于在经济商业活动和品牌形象代表。其图案构思精妙,色彩丰富多样,将其与包装设计相结合,有利于提升包装设计的视觉形式美与内在气质。

莫高窟壁画的飞天元素在包装设计中的文化价值应用

  一,飞天元素在香烟包装设计中的应用。该包装设计(见图1)主题为莫高窟壁画的飞天文化,选取敦煌壁画中的飞天图形元素,采用直接引用的方法,大胆地吸收借鉴,使得该烟产品更具有文化内涵与情怀温度,具有飘逸绝尘的视觉效果。具体而言,该烟包装一分为二,上部分飞天元素为主要视觉元素的视觉画面,下部分为烟包装常见的宣传标语。其中在飞天主题的画面设计中,从敦煌飞天文化元素中汲取色彩元素,用作图形与文字元素的背景色,既强化了包装的敦煌文化氛围,同时也与飞天图形元素相呼应,体现了产品的文化性、地域性以及艺术性。以敦煌文化中飞天形象为设计灵感,运用现代视觉传达设计手法,巧妙构思、精心重构敦煌飞天形象,设计了面部额宽、脸圆,体态丰满的敦煌飞天人物形象,并将整体颜色基调定为蚕丝黄。没有繁多的装饰,衣裙、彩带的飘曳配合飞舞的肢体动作,使飞天神态更加优美,描绘出包装图形上飞天形象;平面配图没有过多的边线束缚,以敦煌文化飞天元素中特有的纹样作为图形背景,运用传统字体书写地域和城市名称,并在文字右侧添加敦煌飞天图画,营造出和谐、典雅的艺术美感。整体而言,古朴拙雅的“蘭州”品牌,配合经典的敦煌飞天艺术形象,符合流畅的“吴带当风”之美感,增加了包装的淳朴、优雅、神秘。

  二,飞天元素在香烟包装设计中的创新应用。该包装设计(见图2)主题为星空,基于产品的地域性特征以及商品特征,其运用现代图形创意与重构手法,将莫高窟壁画的飞天元素与星空进行创意结合,达到强烈的视觉冲击力,不仅提升了产品的文化内涵,同时也与现代人审美需求相适应,表达出奋发向上、变幻无穷的飞天文化精神。具体而言,在色彩设计上,为了凸显与烟包装主题 “星空”的一致性,将包装整体设计为深邃神秘的蓝旗,并以黄色作为色彩点缀,大面积的蓝色设置以及点状的黄色色彩,象征唯美浪漫的星河,寓意浩瀚的苍穹,体现出宽广胸怀;在图形设计上,并没有沿用传统直接引用飞天文化的手法,而是借助于“飞天”图案的原形,在继承和变革中求新,将“飞天”图像进行有规律的改变,运用现代图形创意的解构手法使得原有飞天形象形成一种抽象的新图形元素,产生明快、简洁、大气的形式美感,这是对“飞天”图像的创新,也是对莫高窟壁画飞天元素的现代化创新,更是对敦煌文化的一种传承。蓝色背景的星空与创新性的飞天形象相辅相成,以浪漫主义与简约主义制造出在空中自由翱翔的感觉,体现传统文化与现代文化的融合,赋予了包装设计靓丽的视觉美感以及独特的人文内蕴。

  三,飞天元素在茶叶包装设计中的应用。敦煌是文人笔下的壮烈诗歌,敦煌飞天形象是敦煌文化的缩影。该包装设计以莫高窟壁画的飞天元素为创意灵感,以“飞天”灵动感和装饰性为元素,在借鉴《敦煌壁画》中飞天仙女形象的基础上进行了改良,追求图形的均衡与协调,运用大量墨线与彩色线条,刻画出形象生动、姿态优美的飞天仙女形象。画面中姿态与意境相融,色彩清淡雅丽,使得包装设计具有独特的装饰性趣味。如图3所示,以浪漫的情调去运用线条色彩,运用了焦点透视法,扩大了画面的表现空间。图形中敦煌飞天仙女形象对应飞天壁画中翻扬流卷的红袖翠襟,手势姿态优美纤巧,眉目疏朗、嘴角上翘、微含笑意,五官具有五白特点,且身形也变得修长了许多,画面中长带从身下飘飞从天而降,丝绸裙带清晰明快地随风舒展且线条工整清晰,灵动飘逸、隽永秀丽,体现出女性的阴柔之美,涉笔成趣的飞天神女跃然纸上。在包装图形中间区域加入竖式说明文字区域,对包装整体氛围进行了渲染和强化,同时也强化了产品的品牌形象,实现本土化的设计回归。整体而言,借助于敦煌飞天元素中特有的蜿蜒曲折的长袖以及具有中国古典美的女性形象,给人以激动、欢乐、宁静的情绪感受,让消费者通过包装设计拥有多重文化体验。

  四,飞天元素在礼品包装设计中的应用。在色彩设计上,源于对敦煌壁画璀璨的设想,加入土红、熟褐、淡绿等线条色彩(见图4),中西晕染法同时并存,在部分元素处理上采用鎏金工艺,并淡化了色彩设计的真实性、逼真感,这样大量色彩的运用使得包装画面丰富度与活力度得以提升,致敬克里姆特的“金色欲望”。并且在色彩的映衬之下,包装图形的飞天形象更加趋于饱满和富有韵律。在图形设计上,采用绘画真实性再现的表现手法,工笔精细绝美,色彩艳亮,以“嫦娥奔月”的故事为主要线索,充分运用了对称、均衡等手法,将敦煌飞天元素与嫦娥奔月元素有机地融合在一起,以新古典主义复活敦煌精灵,各种敦煌飞天元素围绕中心的月圆,变成反弹琵琶版飞天奔月,画面虽满但不给人缭乱感,仿若从千年前的敦煌飞奔而来。

  通过以上分析可得,从某种角度而言,敦煌飞天元素是一种文化的复合体,拥有构图圆满、色彩丰富、形式多变等特征。在包装设计中,可通过直接引用、间接引用、创新组合等方式将其融入到包装设计之中。

  《莫高窟壁画的飞天元素在包装设计中的文化价值应用》来源:《食品工业》,作者:马静兵

文章标题:莫高窟壁画的飞天元素在包装设计中的文化价值应用

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