承德市旅游竞争力研究

　　摘要：本文重点分析了承德市旅游竞争力的现状，提出提升承德市旅游竞争力的建议，并对国内外的旅游竞争力研究现状进行了简述。
　　关键词：承德市；旅游竞争力
　　城市旅游这一现象早已存在，但真正开始对它进行研究是在20世纪80年代，Stasfield在其著作《Annoteontheurban-nourbanimbalanceinAmericanrecreationalresearch》中首次阐述了旅游业中城市旅游研究的重要意义。随着城市旅游研究的不断深入，城市旅游竞争力这一问题也逐渐进入了人们的研究视野。
　　1相关研究综述
　　从国内外有关城市旅游研究成果看，其研究内容主要集中于城市旅游概念的探讨，城市旅游的供给、需求研究，城市旅游对经济社会和环境的影响，旅游城市形象塑造，旅游规划、建设、管理和市场营销等方面，专门研究城市旅游竞争力的文章很少。而目前关于旅游竞争力的研究成果主要涉及以下问题：关于城市旅游竞争力的概念研究，对城市旅游竞争力的位次或状态以及对提高城市旅游竞争力的策略进行研究等。
　　1.1关于城市旅游竞争力概念的研究
　　英国学者Buhalis认为旅游目的地的竞争力应当包括当地资源的可持续发展能力以保证该目的地获得长期优势并使各利益相关者公平地获得回报的能力。d.Hauteserre认为某一目的地的旅游竞争力可定义为该目的地保持市场地位和市场份额的能力，或提高市场地位的能力和增加市场份额，在某种意义上，是指目的地延长生命周期和推迟走向衰退的能力。R.Mcintosh和C.cocdner提出了旅游产品竞争的信息指向概念。
　　1.2关于城市旅游竞争力的位次或状态以及对提高城市旅游竞争力的策略进行研究
　　Pearce在马来西亚的沙捞越(Sarawak)旅游规划研究中，将其与马来西亚的沙巴(Sabah)、槟榔屿(Penang)、凌家卫岛(Langkawi)、塔曼尼加拉(TamanNegara)国家公园以及印尼的巴厘岛(Bali)、苏门达腊岛北部的Bohorok和多巴湖(LakeToba)、邻近新加坡的Batam岛和泰国的普吉岛(Phuket)进行了比较研究，从而得出沙捞越(Sarawak)当时所具有的竞争优势，为其旅游规划和营销提供了依据。EURICUR(EuropeanInstituteforComparativeUrbanResearch)选择了比利时安特卫普、丹麦哥本哈根、苏格兰爱丁堡、意大利热那亚、英国格拉斯哥、德国汉堡、法国里昂以及荷兰鹿特丹进行了案例研究，分别对每个城市的总体状况、城市政策、作为旅游目的地的特别之处、旅游产品、住宿设施、未来城市旅游的发展前景作了分析和评述，并对每个城市给出了一个研究评价的结论。
　　1.3关于城市旅游竞争力评价指标的研究
　　N.leiper提出旅游系统的四要素说，认为决定一个旅游系统发展状况的四个因素是客源地区域、目的地区域、旅行路径和旅游产业本身。S.Demars认为一个旅游度假地的竞争能力取决于旅游市场、本身的开发情况、可进入性等。JohnTribe将旅游企业外部环境概括为C-PEST,C表示竞争环境,表现为竞争机会和进入威胁,P表示政治环境,E代表经济环境,S表示社会文化环境,T代表技术环境,其中经济环境是问题的关键,旅游业通过旅游者预期、税收、利率、政府购买等实现旅游需求支出和供给成本的动态平衡。
　　2承德市旅游竞争力分析
　　承德市是河北省重要的旅游目的地之一，近几年随着旅游市场的不断成熟，承德市的旅游业也逐渐发展起来，正在由数量型向数量效益型逐渐转变，旅游业已成为承德市的主导产业，对承德市的经济发展有着巨大的推动作用。
　　2.1承德市旅游业的竞争优势
　　承德市的旅游业在河北省乃至全国都处于较有优势的地位，作为河北省的旅游大户，承德市在旅游发展方面有着其它城市难以比拟的优势。
　　2.1.1旅游资源优势
　　承德市的旅游资源类型全、品味高、风格殊、功能全，又两处世界文化遗产和十多处国家及省级风景名胜区及国家森林公园，生态环境优越，文化内涵丰厚。从空间上看承德市的自然景观和人文景观丰富，类型齐全；从时间上看，承德四季可游，可利用的时间较长；另外，承德市的部分旅游资源已经具有了相当的知名度。这些资源优势都是承德市发展旅游业的重要依据，也是承德市最具竞争力的基础条件。
　　2.1.2区位优势
　　承德市位于河北省东北部，毗邻京津，北靠内蒙，东连辽沈，南与秦皇岛、唐山相邻，是燕山腹地的重要区域性中心城市，也是京津唐经济中心的主要城市之一，处于华北和东北两大地区的连接过渡地带，居环渤海二线地区。
　　承德与北京、天津、沈阳、石家庄、秦皇岛、唐山、内蒙相毗邻这一区位优势，能够极大地加强承德与这些城市之间的交流，促进城市之间在竞争中相互合作，共同促进旅游业的发展，从而在最大限度上激发承德的旅游潜力，使承德成为环渤海圈的重要国际性旅游城市之一。
　　2.1.3品牌优势
　　承德市的旅游资源在有效保护的前提下得到了不断开发利用。目前承德市正式开放的旅游景区景点50余处，其中世界文化遗产2处，国家级风景名胜区1处，国家级自然保护区2处，国家级森林公园3处，省级森林公园9处。魁星楼、双塔山、辽河源、潘龙湖、滑雪场和冰雪城等新景观相继推出。初步形成了皇家旅游区、木兰围场、京北第一草原、金山岭长城、辽河源森林公园、雾灵山自然保护区、潘龙湖水下长城等八大旅游景区，树立“皇家”旅游形象，并面向市场推出了“世界遗产游”、“皇帝避暑游”、“坝上草原游”等一系列旅游线路，建立了初具规模的旅游产品体系。
　　2.1.4历史文化优势
　　承德市历史悠久，文化底蕴深厚，在商代被称为“土方”，历经隋、唐、辽、宋、元、明的发展，到了清代，这里已经成为了国家的第二个政治中心，许多对中国影响深远的事情都在这里发生。承德境内居住着汉、满、回、蒙、维吾尔等13个民族，各民族友好相处，融合发展，形成了独具特色的历史文化氛围。而这种历史文化氛围能为承德的旅游业发展提供强有力的积淀，使承德的旅游发展独具特色，别具匠心。
　　2.2承德市旅游竞争力的提升策略
　　2.2.1突破交通瓶颈，实现外通内达
　　承德市的交通问题，一直是制约承德市旅游业发展的难点问题。承德市铁路、公路客运量的不足常常使旅游业的发展受到限制，尤其是旅游旺季，交通往往成了给旅游业拖后腿的老大难问题。而且承德各个县区景点之间的距离较远，没有统一的道路体系，严重地阻碍了游客从市区向郊县的扩散，更不利于游客在承德地区的疏散和循环，造成了游客停留时间短和旅游资源不能充分利用等一系列问题。
　　要解决这些问题，从根本上讲，就是要尽快加强承德市的交通建设。要尽快加强承德到北京、天津、秦皇岛、唐山、内蒙等地的公路和铁路建设，提高车辆档次，特别是到旅游旺季，可以适当的增加一些临时的列车和客车，使游客能够更加舒适、安全、快捷的来到承德和去往郊县。另外，承德市至今没有一座民用机场，这也是我们发展旅游业一个亟待解决的问题。通过交通状况的改善来拉动旅游业的发展，促进旅游资源的有效利用和开发，从而为承德经济的发展起到推波助澜的作用。
　　2.2.2转变发展观念，加大营销力度
　　承德市距京津客源较近，这一较好的区位优势使得承德近些年来一直将京津市场作为承德旅游业发展的主要客源市场，这种一味追求以北方市民为主要客源市场的观念严重的阻碍了承德市旅游业的发展，因为这一客源市场存在着层次偏低，消费能力有限，停留时间短，对地方经济拉动作用微弱等问题。所以承德市应该扭转这种狭隘的旅游发展观念，将眼光定位在消费能力较强，停留时间较长的国际旅游市场上。另外，在对外营销方面承德市应该有所突破，通过新型的营销手段，如网络营销、政府营销等手段来加强承德市旅游形象的塑造，通过这些高科技的营销手段来吸引更多的国内外旅游者，促进旅游业的发展。
　　2.2.3加强城区改造，塑造旅游城市
　　承德市的市区是一块四面环山的盆地，由于城区面积较小，旅游业的发展受到了很大限制，旅游环境较小，旅游质量也比较差，可发展的空间极为有限。因此，必须加快承德市城区改造，将新城（政区）尽快向开发区主转移，扩大建设、拉动内需，并为旅游的发展提供广阔的空间，来实现旅游业的多元化发展，塑造一个整体旅游城市。
　　参考文献
　　
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