忘了从什么时候开始，一个接一个的电商层出不穷，最终留下来的知名网商不过是那几个。出去淘宝这个卖家鱼龙混杂的C2C平台之外，还有主营化妆品的，主营服装的，主营家电的等电商。说起电商，各种营销手段多的不计其数，最要小编佩服的估计就是唯品会了，佩服在哪呢？就佩服在它没有设置搜索这个功能，只能让客户去逐个品牌浏览，为此也留住了不少客户吧。瞬间想起了宜家商场的迷宫营销。但是今天的主角不是营销，不是服装，不是宜家。是另一种手段……
俗话都说，一山不容二虎，主营的品类有多个网商了就会有竞争，也会有战争，也不排除有炒作。那么电商大战，到底是战争还是炒作呢？
见过了苏宁和京东大战，现在又迎来了聚美和乐蜂的大战。众所周知，聚美和乐蜂网都是主营美妆类产品的，小编也喜欢在上面买一些东西，价格先放在一边，主要是出于信赖问题，真真假假鱼龙混杂，不敢保证大网商都卖正品吧但是这类网商至少比淘宝的小店家让人买的放心一些。不过昨天了解到事实的真相后，把小伙伴都惊呆了，同时也让小编想去撞豆腐自杀。为什么呢？想知道的看这里：网购化妆品真假掺办 你买过假货吗。我承认，我买过假货，但是是当真货买的。悔不该…
继续说电商大战的事，这次大战的主角是聚美和乐峰。两家主营美妆产品的电商让人在浏览的时候不免会去比较，而且在消费者心中的地位也不免会分出一个上下来。这两家电商也是不甘示弱，想在消费者心目中争夺第一。这个电商“宫心计”，你看清了吗？
对于美妆电商动不动就“价格战”、被曝售假的现状，聚美优品副总裁刘惠璞也坦言，自己所从事的化妆品电商是“最混乱”的行业，那美妆电商到底有哪些乱象呢？
1、品牌商强势，渠道无话语权。刘惠璞直言，许多大牌化妆品供应商对电商渠道十分不重视，一是因为电商经常打折，有损品牌形象；二是对电商渠道是否能完全保证真货表示怀疑；此外，即便既能卖真货又低价，将缩短线上线下的差距。所以经常面临品牌商对电商平台“置之不理”许多一线大牌在电商品牌也并无官方授权。
2、商品真假难辨认。电商平台上的美妆存假货问题一直饱受消费者诟病。因为许多一线大牌品牌商一方面不认可第三方电商平台，另外一方面对电商平台售假“不作为”。一位 不愿透露姓名的品牌商曾坦言，对于电商售假之所以不愿意高调大假，除了维权成本较高以外，也是因为不能自绝双方未来合作的可能。
3、价格战泛滥，联合炒作还是恶性竞争？两大美妆电商平台乐蜂网和聚美优品的价格战一直互相死咬不放，本来乐蜂网在8月将举行5周年店庆促销活动，最重要的促销将集中在8月1日，聚美优品随即展开阻击，推出了充满喜感的“3.5周年”店庆日，和乐蜂网在同一天展开促销。而这种恶性竞争已经不是第一次了，今年3月，乐蜂网也曾聚美优品店庆日同期推出“桃花节”大规模促销。对此，也有分析人士称不排除两家平台在联合炒作。
4、造谣诽谤满天飞。去年6月，有自称聚美优品前员工的网友爆料聚美九成假货，随后被警方证实其诽谤；在今年8月1日聚美优品和乐峰网的大型促销之前，乐蜂网曾发布声明称自己稳定的品牌商遭竞争对手“二选一”，暗指聚美优品，但聚美否认。
现在的营销手段多的数不胜数，迷宫营销，电商大战，是是非非，恩恩怨怨，大家怎么看？
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