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浅谈新闻策划在融媒体报道中的重要性

所属栏目:新闻论文 发布日期:2021-02-01 09:54 热度:

   对于广大传媒工作者来说,新闻策划这个词并不陌生。在长期的新闻实践中,新闻策划被屡屡使用并发挥了重要的作用。随着 5G、云媒体等新技术的迅猛发展,媒体融合正在向纵深发展,多元化、多形式的报道被广泛运用,新闻策划也随之在要求、作用上也有了新的变化。如何充分运用平台特点,提前策划,分类分时发布,更好地提升宣传效果,显得尤为重要。

浅谈新闻策划在融媒体报道中的重要性

  融媒体报道,主要是指媒体部门综合运用报纸、网站、微信、微博、短视频等方式,以不同视角、不同形式,通过不同平台报道同一主题的采编发布过程。因为涉及多个部门、多个平台,做好新闻策划,确保整个采编发布活动有序推进,形成合力,对加强主题宣传具有更加重要的现实意义。

  一、做好融媒体策划可以实现多部门联动配合,有效整合采编资源。

  融媒体环境下,现在的新闻报道往往要涉及多个部门。新闻策划可以通过宣传主题的确定,联动相关部室,整合人力资源,提升采编发效率,避免重复采访。在今年的“两会”报道中,临汾日报在针对政府工作报告的 33 个“亮点”工作解读上,就是通过新闻策划发挥了及时有效的作用。在会议闭幕当天,根据广大网民对很多热点工作、新词纷纷进行转发、询问的情况下,经市政府相关部门同意,报社编委会紧急制定了策划主题,由于选题涉及众多领域、众多部门,要想在“两会”的热度下,尽快把“亮点”工作解读到位绝非易事。经过报社编委会研究决定,由总编室统一协调,就相关问题明确到对口采访的记者,并制定了统一的采访思路,即:热语在报告中的出处、词语解释、临汾市已经做了和正在开展的工作,以及未来将要达到的成效。综合收集视频、图片,由融媒体部统一按新媒体的格式制作发布。从开始策划到发布仅用了两天时间,通过微信、微博、网站每天发送 6 条,确保在 5 天之内全部解读完成,达到了极佳的宣传效果,收到市委、市政府领导及广大读者的一致好评。

  二、做好融媒体策划可以实现多角度精彩呈现,进一步丰富报道形式。

  融媒体时代为主题报道提供了更加广阔的展示平台,而每一个平台的受众需求又不一样,这就要求策划者要有综合策划意识,围绕主题分别针对不同的平台制定报道方案,并分头采访,综合使用素材,然后根据平台特点分别进行发布。在今年临汾举办的第二届大河论坛期间,临汾日报及早部署,通过新闻策划,全方位布局,由传统的报纸这块报道活动的时政新闻、活动动态、深度报道部分;由四个采访科室对应黄河流经的四个县,分别拍摄完成一部该县与黄河有关的故事,形成《黄河故事》短视频系列报道;同时,由摄影部、融媒体部针对临汾各个热门景点的特点,邀请本地“说唱达人”出镜,并以说唱的形式通过抖音、快手、微信等平台进行报道,形成《大美临汾逛起来》微视频系列报道。整个报道主题明确,特色鲜明,传播广泛,一些报道还被其他网络媒体纷纷转载,网络点击量达 200W+,收到良好的宣传效果。

  三、做好融媒体策划可以借助多平台适时发布,切实形成宣传合力。

  由于各个平台对时效的要求不同,在新闻策划时可以有效利用这些特点,分平台适时发布,有节奏、有重点地做好主题推送。今年“五一”期间,为了有效应对疫情对经济的影响,临汾相关部门启动为期一周的“直播带货”活动,要求各地各部门参与支持。临汾日报社安排专人与牵头部门对接,详细了解整个活动的内容和形式,由于该活动布点多(各县区均有点),形式活(有室内、有室外、有特产、有景区),报社在做策划时,充分考虑到这些,将各平台的报道风格与活动密切联系起来。用现场云直播的方式聚焦市领导直播的主会场;用微博开启及时话题推送,随时报道主会场及各个县(市、区)的活动动态;用微信平台选取当天的亮点内容整合成专题稿件,早中晚三次发布;用抖音平台将网红带货的镜头精心制作,选择爆点进行发布;用网站将本地优秀图文稿件在及时发布的同时,做好外宣推介;报纸用深度报道、侧记、特写的方式挖掘新闻背后的故事,阐述“直播经济”的意义和价值。整个报道节奏协调,浑然一体,点面结合,主题突出,营造了浓厚的宣传氛围。

  四、做好融媒体报道新闻策划应该注意的几个问题。

  1.明确责任强化落实。做好融媒体的新闻策划首先要有一个强有力的牵头部门或机构,如总编室、策划部、编委会等,可以有效调动报社从采访拍摄,到编辑制作,到审核发布的各个部室资源,而且熟悉相关部门的职能特点,在做好相互配合的基础上,明确相关责任,重在按时间要求做好落实。

  2.方案务实便于执行。策划方案要注重细节,考虑周全,既要把握整个策划环节和选题的有效衔接,也要注意尽量节约人力,做好资源共享。同时,文案要特别注意可执行性,尤其是视频等平台的画面、元素及时间要求,确保能够按期完成如期推送。

  3.全程策划做好总结。融媒体策划还有一个显著的特点,就是要长线策划动态调整,随着活动的推进,采访的深入,做好全程策划,及时调整,并将微调情况及时通报相关部室及人员,同步推进完善。同时,在每一次策划完成后,要做好总结工作,及时收集各类资料,认真归纳经验教训,并将策划成效连同经验得失一起分享给相关人员,培养全员策划意识,提高融媒体策划整体水平。

  作者:梁新红

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