现代漆器品牌研发与策略探析

所属栏目:美术论文 发布日期:2022-01-26 09:51 热度:

   近年来,国家政府出台了一系列关于非物质文化遗产保护与振兴的政策。2012年,文化部印发《关于加强非物质文化遗产生产性保护的指导意见》,在该意见中提出了借助生产、流通、销售手段,将非物质文化遗产及其资源转化为文化产品的保护方式[1];2017年,文化部、工信部、财政部联合印发《中国传统工艺振兴计划》。在一系列政策的扶持与影响下,发扬与振兴中国传统漆工艺就有了得天独厚的条件,抓住时代机遇,振兴现代漆器的发展。品牌的目的主要是用于辨认某销售产品的产品属性和产品服务,使之与其他竞争对手的产品区分开来,当人们熟知某一品牌后,瞬间能够唤起消费者对该品牌的品牌印象,例如品牌文化、品牌logo、产品类别、产品质量、产品价格、产品风格以及服务等等,随着与该品牌的深入接触,品牌形象就越深刻,对于消费者是否决定购买该产品起到了决定性的作用。

现代漆器品牌研发与策略探析

  1现代漆器品牌研究现状

  从中国漆艺发展现状来看,当代漆艺家们更加注重个性的精神表达,更加注重作品外观的欣赏性,而忽略了产品的实用性、品牌性。近几年新起的一个做原创家具的品牌“平仄”,这是一家做新中式家具的品牌,开创者傅军民用三个词描述了平仄的气韵——中式、新、简约。首先,平仄是中式家居品牌,这个“中式”不是通过统计运用了多少中式设计元素得到的,而是家具整体风格给人的感觉;其次,平仄是新中式家具,这个“新”也不是通过统计有多少时尚元素得到的,而是看家具的功能、审美与当代人文的融合度;第三个词汇应该是“简约”,它的文化内涵及精神层面的富有不是张扬的、表面的,而是内在的、深厚的。用现代的设计语言,表现对中国文化的尊崇(如图1所示)。国外漆艺以日本漆器为代表,日本是一个极其注重饮食文化的国家,所以日本的漆器产品大多是食用餐具,日本漆器发展繁荣与他们的饮食文化有着紧密关系。山田平安堂在漆器界,是将传统技艺与时尚生活融为一体的经典,早期为宫内提供御用器物,器物装饰极为华丽,延续了京都漆器的特点,工艺则将莳绘技艺使用的出神入化。轮岛漆桐本漆器则更注重工艺性的表达,桐本的器物比较质朴(见图2),以餐具为主,例如汤碗、筷子、咖啡杯、便当盒等等,给生活提升了品质与仪式感。纪州漆黑江屋漆器定位精准,既有针对高端人群使用的具有极强装饰艺术性的漆器,也有为普通大众设计使用的生活用品,代表工艺为“根来涂”,装饰工艺主要表现为从表面的朱漆磨显出局部黑色底纹,素雅、质朴,是黑江屋漆器的特有风格(见图3)。

  2现代漆器品牌建设的重要性

  漆器的发展需要寻求品牌化的建设。品牌化的根本是创造差异、与众不同,而漆器品牌的建设就需要打破传统,形成一个独立的品牌形象。品牌可以加深人们对产品的认识,品牌有利于促进产品的销售,树立产品企业形象;品牌的树立有利于扩大产品的组合,拓宽产品的领域;品牌便于消费者能够下意识认识到这个产品,促使消费者购买,加大产品的可信度。品牌的建设也有利于产品开发能够快速明确市场定位、产品的价格、质量、技术、服务等,因此漆器品牌的建设至关重要。在目前的消费市场上,如果没有品牌,就很难大范围扩大影响力,产品的竞争力就很弱,也就没有竞争优势,更不会有产品的高附加值高利润。附加值低是目前许多企业面临的问题,商品同质化严重,没有创新与特点,也就没有强势的品牌竞争力,固然其价格和市场发展不起来。建立漆艺品牌是一件意义重大而深远的事情,是在漆艺领域获得核心竞争优势的基础,也是能否走向国际化的关键,要想在激烈的竞争环境下求得生存、发展乃至胜出,就必须创造出新颖的、独特的、艺术性的、辨识度高的以及工艺性强的产品品牌。构建高附加值的漆器产品,打造特色漆器品牌。

  3现代漆器品牌建设的原则与定位

  消费者对于产品的需求千差万别,根据国内外流行趋势,通过信息的收集与整理进行精准定位,针对目标市场进行深入研究,来预测出即将到来的流行趋势,从而把控当下的流行趋势。以创新为驱动进行漆器产品的开发设计,以创新为导向,利用现有的知识和物质,在特定的环境中,进行针对性地设计[2]。一个优秀的产品不会只拥有漂亮的外观,产品需要在更多维度上进行创新,例如技术创新、体验创新以及材料创新等。在传统的漆艺设计行业内,从事漆艺设计的大多数是手工艺者或是匠人,而真正运用产品设计思维来进行设计与思考的确很少,从用户的需求和用户的感受出发,以用户为中心进行漆艺产品设计、开发及维护。根据当下人们的审美喜好,目前市场上多流行现代简约的设计风格,人们更加注重对产品外观造型、品质的追求,甚至更高的精神文化追求,而现代漆器产品几乎能满足这一点。不论是作为礼物还是收藏,漆器都是不错的选择,还能彰显购买者的个人品位。

  4现代漆器品牌研发策略与基本途径

  中国具有丰富的生漆资源,中国漆树主要分布在陕西、四川、贵州、云南、甘肃等地,大漆材料绿色环保,是一种天然的绿色涂料,漆艺技法丰富多样,为漆器产品开发提供了坚实的基础;科技的发展降低了产品开发与生产的难度,为漆器品牌研发提供了可靠的技术支持,机械化的生产与科技的应用,时尚潮流的引领,人们对品质的追求、对文化的渴望等,为现代漆器的发展与推动增加了可能性。科技运用与机械化生产能够解决小批量生产问题,大大提高大漆产品的生产效率和降低生产成本。例如可以应用3D打印技术制造部分零件或胎体,机械化的加工可以完成部分组件的快速和精准生产。其次,邀请资深的漆艺家做工艺方面的指导,聘请部分漆工进行生产制作。在制作工艺上要追求工匠精神,做到精益求精,打造高端现代漆器品牌,树立良好的现代漆器品牌形象。收集整理国内外现有产品资料,分析归纳为有参考价值和指导意义的报告;对市场和民间艺人进行走访调研,挖掘成都漆艺的内在特质;竞争产品案例分析,选取国内具有代表性的家居产品进行材质、功能、造型上的分析;结合现代产品设计理念、审美理念进行设计与开发。成立工作室是开展一切艺术的源头和根基,租赁工作室,为漆器的设计和生产提供场地;成立漆器产品品牌,同时结合品牌构建完成一系列品牌形象设计及展示设计;建立网络宣传平台,邀请相关媒体进行持续性地推动与报道,同时拓展宣传、售卖等渠道;最后,关注各个展讯或市集,寻求参展机会,扩大知名度。建立合作团队,明确各部门职能,同时联系零部件生产厂家,建立商业合作伙伴关系,为现代漆器产品的造型设计带来新的视觉体验。

  5结语

  现代漆器品牌的建设是发展与推广漆器产品的重要手段,在政府的大力支持下,发展传统手工艺,实现传统漆工艺与现代产品的融合,打造符合现代人审美的现代漆器产品,让漆器产品再次从欣赏性的艺术品转向实用性的生活用品,让漆器以品牌的形式走入市场,走入人们的生活,带领人们重新认识漆器、定义漆器,感受优秀的中国文化、感受大漆之美。然而,打造艺术感强和辨识度高的漆器品牌是非常困难的,需要我们有坚定的信心和有足够的毅力,逐步地去实现它。

  参考文献:

  [1]张沛全.生产性保护视角下乡村传统手工艺发展研究[J].中国生漆,人文天下,2019,(07):62-71.

  [2]孙虎鸣,关于旅游工艺品同质化与旅游工艺品设计创新的思考[J].现代交际,2016,18:126-127.

  《现代漆器品牌研发与策略探析》来源:《西部皮革》,作者:何欢 任健

文章标题:现代漆器品牌研发与策略探析

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