广告领域视觉传达设计应用

所属栏目:广告论文 发布日期:2020-05-13 10:17 热度:

   广告作为一种信息传递形式,在当前时代中,更多的被应用在企业的商业发展中,然而,传统的广告设计理念,在时代高速发展的背景下,显然以难以达到其想要的宣传效果,因此,若将视觉传达设计融入其中,以色彩、图形、文字为设计的基本要素,必然能够使广告的宣传效果得以扩大,故而,在下文中,笔者将对视觉传达设计在广告领域的应用问题,做出分析。

广告领域视觉传达设计应用

  1广告相关理论概述

  广告,顾名思义,就是广而告之,使将信息通过一定方式传递给他人,进而达到告知的目的。广告带有一定的目的性,在现阶段,其大致可以分为非经济广告与经济广告两种,前者是不以盈利为目的,通常指政府公告、通知、公益广告等;后者是以盈利为主的,通常指商业广告,是为了推销某种产品或服务,而向广告媒体支付一定费用,将信息传递给消费者的广告形式,但无论哪种类型的广告,其都存在一定通性,即有目的、有计划,且连续性,是谁、把什么、传递给谁、效果的一个过程。

  2视觉传达在广告中的设计原则

  2.1人性化

  人性化是视觉传达设计在广告领域中,所需遵循的主要原则之一。广告服务于人,因此,其设计必须以遵循人类身心需求为主。在实际的广告设计中,很多商业广告的创作,其根本意图在于吸引大众的眼球,进而达到信息传递的目的,但由于急于在广告中展现目的,而使其内容上缺乏人性化,最终使广告不被受众认可。

  2.2创新性

  广告意图的展现,不仅需要内容上的合理且具人性化,同时,也需要具有一定的创新性。目前市面上的广告,其同质化现象较为明显,千篇一律的设计理念,以难以达到吸引受众目光的效果,因此,设计者必须不断尝试,在作品中融入新的理念,将视觉传达引入其中,以增添其作品感染力,使作品在呈现在大众视野的那一刻,让人耳目一新。

  2.3综合性

  在广告的创作中,应从多角度出发,考虑人的需求,结合视觉传达的视觉要素,采用多种设计方法并用,增添广告的视觉效果,而非单一的以实现传播目的为主,这种多角度结合的创作,会让广告看起来更平易近人,不会让大众观看的第一眼就产生抵触情绪。

  2.4审美原则

  广告不仅使信息的载体,同时,它也应具备艺术之美,传递信息是其本职,但展现艺术魅力,也是其自身价值的一种体现。故而,在实际的广告设计中,设计者需充分利用文字、色彩、图形等基本设计要素,呈现广告的艺术之美。

  3视觉传达在广告设计中的应用现状

  广告作为一种传播工具,在科技高速的发展之下,不断被人熟知和认可,成为包装信息,实现信息目的性传播的主要手段。虽然以不同的特性可将其区分为多种类型,但无论哪种,都是对信息内容以艺术形式进行的一种二次创作,但现阶段,在我国的广告领域中,其设计却出现了形式单一、缺乏创新等问题,最终导致信息传递效果的不理想。具体如下:

  3.1形式单一

  现阶段,无论是动态食品广告,还是静态文字、图片广告,都在信息内容上存在一定的单一性,如某种产品的宣传广告,只是邀请现下的流量明星代言,以明星效应提高产品的关注度,这种单一的方式,无疑难以达到理想的宣传效果,因此,如何改变现状,让广告内容更加丰富,更符合当下大众的需求,将是值得广告人所深思的问题。

  3.2缺乏创意

  广告产业在我国兴起的时间虽然较短,但却得到了广泛的应用,无论是公益性事业上,还是商业性的宣传上,其出场率都相当的高,但出场率高,并不意味着宣传效果就好,目前,市面上的广告创作,都疏于形式,如在色彩的选择上,多以强烈的色调渲染信息内容,字里行间都流露出一种商业性气息,使大众感到乏味。

  4视觉传达在广告领域的应用建议

  广告的作用在于通过信息的传递,勾起信息接收者的内心共鸣,而广告创意,则是为了激发这种共鸣,因此,从某种角度而言,广告的创意,以成为广告设计的灵魂,是推动广告行业不断前行的核心动力。而鉴于上述,文中提及的我国广告行业发展存在的问题,笔者认为,应在合理搭配文字、图形、色彩的基础上,进行艺术创新,在充分思考受众审美的同时,突出个性,才能使广告作品,在同类广告中脱颖而出。

  4.1立足受众审美

  时代发展造就了广告,而广告同时也推动了时代发展。而在当下,许多广告作品,却过多的倾向于商业信息的传递,忽略了艺术效果,造成作品的不被认同,因此,在广告的设计中,设计者,应充分结合大众审美需求,对信息进行二次创作,如在色彩的选择上,可遵从视觉传达理念,注重不同色彩所代表的色彩语言,如白色象征高贵,红色代表热情,黑色寓意凝重等,以不同色彩的协调搭配,赋予广告艺术之美,提升作品的视觉冲击力。

  4.2注重个性创意

  目前,流于市场中的广告作品,雷同性较强,针对于这一问题,应从创意角度出发,增强作品的个性化设计,如某礼品的静态广告创作中,应在色彩语言上,选择红色,红色代表着热情,同时,也是喜庆的象征,而中国素来便有节日送礼的习惯,因此,色彩上需以红色为主色调,另外,文字信息上,可采用水墨风格,更能增添作品的国风,给人以亲近的感觉,而在图片的选择上,更应以真实为主,需要呈现出产品的真实面貌,让人一目了然,只有让大众了解其本质,才能激起其购买欲,进而实现广告的商业价值。

  结束语

  综上,视觉传达设计以成为广告产业继续前行的重要因素,因此,在广告的创作中,设计者一定要以真诚的态度,去学习、去思考,而非生搬硬套,以创新、艺术的眼光,将视觉传达所涉知识运用到实际创作中,才能提升广告作品的品质,提高其信息的传递效果。

  参考文献:

  [1]何川.广告创意设计中的视觉传达策略[J].传播力研究,2018(18)

  [2]黄鹤群.网络广告中的视觉传达设计[J].文艺生活(文海艺苑),2015(3)

  《广告领域视觉传达设计应用》来源:《西部皮革》,作者:王飞宇

文章标题:广告领域视觉传达设计应用

转载请注明来自:http://www.sofabiao.com/fblw/wenyi/guanggao/42686.html

相关问题解答

SCI服务

搜论文知识网的海量职称论文范文仅供广大读者免费阅读使用! 冀ICP备15021333号-3