[摘要]电子商务作为一种与传统商务活动方式截然不同的新兴商务模式，其早已得到越来越多行业、企业的高度关注。尤其是近些年来我国进入到网络信息化的高速发展时代，农村电子商务更是成为带动农村经济发展的崭新模式，成为促进乡村振兴的重要途径。因此，笔者以电子商务作为立足点，在梳理了相关参考文献的基础上，结合个人研究经验，对如何利用好电子商务加快推动农村经济发展提出建议，以供广大同行参考借鉴。
[关键词]电子商务;农村经济;网络信息化
1前言
电子商务是一种以电子形式开展的商务活动，具备高度的灵活性与及时性。而将其应用在农村经济发展中，不仅能够打破原有的时空界限，还能够让人们享受到更加方便、快捷的交易方式。所以，越来越多的人将关注的目光放在农村电子商务的研究工作上，力求以电子商务作为抓手，推动农村经济的良好发展。
2电子商务
所谓的电子商务其本身就是一种现代商业模式，且这种模式主要是利用计算机、光纤等硬件设施，通过互联网平台实施相关的商务活动。也正因如此，电子商务具有服务质量较高、服务传递速度较快等显著优势，可以更好地促进各个商务环节之间的良好沟通，进而最大限度地满足销售者与消费者之间的供需要求。尤其是我国农村经济步入互联网经济时代以来，电子商务在农村经济发展中起到了关键性的作用，逐渐成为调整与升级农村经济结构的重要手段。也正因如此，深入研究电子商务，使其更好的应用在农村经济发展则具有十分重要的现实意义。
3推动农村电子商务发展的必要性
第一，有助于加快农村生产方式的转化进程。面对全球经济的迅猛发展，我国的农产品销售要想在激烈的全球性农产品市场竞争中得以生存发展，就必须要力争抢占更多的国内外农村市场，而这就需要我国的农产品销售改变故步自封的局限性，将自身的发展目标与发展眼光放得更加长远，坚定的走向全球市场。尤其是现如今农业企业市场竞争早已不再局限在单纯的产品与服务竞争之上，而是转为不同商务模式以及不同产业链之间的相互竞争。因此，这就更需要利用电子商务，加快农村生产方式的转变，从而来解决小规模生产以及社会化大市场运行过程中存在的实际矛盾，更好地带动农村经济走向全球市场，提高我国农村经济的核心竞争实力。第二，有助于加快农业信息的有效流通。对于我国而言现如今仍然有不少的农业生产主体，依然以家庭单位作为实施主体进行小规模化的生产作业，这就导致了农业生产者之间缺乏足够的信息交流，进而造成农业市场信息的不对称问题。而因信息不对称，又会造成农业产品供需不平衡，导致部分农产品的产量以及价位极易出现较大的波动问题，这俨然已经成为制约农业经济、农村经济可持续发展的重要因素之一。所以，必须要积极推动农村电子商务的发展。这是因为，推动农村电子商务，不仅能够使农产品的供需双方获得更多的信息交流，掌握第一手的信息资料，最重要的是能够让农业生产者更加清楚的了解并且掌握农业市场的相关发展动态和迫切需求，进而根据整个农业市场的实际情况制定更加科学合理的生产方式，以此避免出现产量、价格大幅变动而给自身造成的经济损失。因此，推动农村电子商务的开展，能够有效推动农业信息的有效流动，同时也是合理规避农业生产风险的一种有效手段。第三，有助于开发更多的农产品销售渠道。纵观我国农产品的实际销售情况，可以清楚地意识到销售渠道过窄、销售环节过多、交易成本过高等都是最为显著的问题。尤其是部分农业生产者，因为其本身的生产规模相对较小，根本无法直接进入农产业市场中。这就需要利用电子商务，推行农村电子商务，打造电子商务网络交易平台，以此实现农产品流通的规模化，让交易双方站在信息的对等面，以避免出现因为信息不对称而造成的利益纠纷。特别是利用电子商务本身的优势，还能够最大限度地简易农产品销售环节、控制交易成本，并且将农产品更好地推广出去，与更多的需求方相互合作。所以说，农村电子商务的推行与发展，不仅是对传统农产品销售方式的一种良好补充，更是拓展销售渠道以及提升农产品流通效率的重要手段。
4利用电子商务加快推动农村经济发展的建议
第一，政府引导构建电子商务平台，对特色商务项目给予针对性的扶持。电子商务对发展农村经济有着不可忽视的重要作用，但也并不是在所有的农村地区电子商务发展的都好，都适合大力发展电子商务。所以，在利用电子商务加快推动农村经济发展的过程中，政府应该有针对性地进行扶持，对于一些特色的电子商务项目要给予高度的重视以及一些政策性的优惠扶持，切实帮助农户们解决电子商务的融资难、贷款难等相应问题。而对于一些贫困地区则优先做好地区基础设施的打造，帮助其优先完善自身的网络以及道路交通情况。同时，政府还要在农村电子商务发展的过程中，发挥重要的引导作用，指导农村电子商务平台做出正确的定位，保证供需交易双方合作的正常进行。为此可以由当地政府牵头引导构建电子商务平台，主动将农产品信息推送至消费者、相关企业。以政府牵头一方面可以避免出现信息不对称问题，另一方面也有利于规范市场交易，防止出现农产品供应过度或者是挤压等不良现象，确保农产品交易的可持续发展。第二，做好农村基础设施的建设工作。做好农村基础设施的建设，可谓是顺利实施农业电子商务的关键所在。尤其是打造一套高效率的农村物流体系，不仅可以缩短农产品销售的流通时间，还能够有效增加农产品的附加价值。所以，利用电子商务发展农村经济的重要前提，便是要做好农村基础设施的建设，打造现代化物流配送体系。尤其是在传统农产品物流配送过程中，由于农产品本身的种类繁多，成产单位相对较小，组织化程度相对较低，也就造成了物流技术难度相对较大。为此，农村或者是当地政府可以借助现代化智能技术与设备，建立农产品物流集散中心，打造智能化、数字化物流供应链，通过数字化交互实现供产销各个环节之间的无缝对接，以此通过标准化物流管理，缩短物流的在途时间。同时，还可以与各大物流公司进行资源整合，优化资源配置，以降低物流成本。第三，加强对农产品特色品牌的建设。
随着近些年来电子商务的迅猛发展，现如今的消费者无论处于何时何地均能够购买到自己心仪的物品。也正因如此，要想保证农村电子商务的可持续性，真正利用电子商务，推动农村经济发展，就必须要借助自身的地方特色优势，打造出具有自身竞争力的农产品特色品牌，而这个特色品牌恰恰就是农产品软实力的重要体现。所以，在农村电子商务的开展过程中，必须要根据当地的产品特色优势，采取差异化的销售策略，加强对农产品特色品牌的建设。尤其是农产品本身的种植与产出具有明显的季节性，这就需要相关工作人员打造出种植与销售联合体，通过跨区域的联盟作战，保证农产品的可持续销售。并且在电子商务平台的策划与运营上，可以引进优秀的商业化团队，对本地区的农产品加以包装，对农产品的情况进行深度的挖掘与宣传，避免千篇一律的无谓简介，以提高农产品本身的社会知名度。如阳澄湖大闸蟹、云南的保山咖啡豆等，他们所打造的电商销售网络都是十分成功的典型案例，可以用来参考借鉴。也就是说，在地区农产品的推广与品牌构建上，同样可以利用国内先进的冷链物流运输能力，以及电商平台的网络覆盖能力，将自身的农产品推向更远的高度。第四，加强并且完善对农村电子商务人才的引进。对于农村电子商务而言，其发展的根基便是电子商务人才。也正因如此，要想切实做好农村电子商务工作的开展，利用电子商务加快推动农村经济发展，首先就应该具备能够切实做好农村电子商务工作的人才。这就需要加强并且完善对农村电子商务人才的引进策略，注重对电子商务人才的培养，使电子商务人才能够留在农村，为农村电商的发展贡献出自己的一份力量。而要想做到这点，首先应该构建科学的人才引进机制，可以利用优惠创业政策或者是人才引进政策，鼓励毕业大学生或者是具备优秀电子商务能力的青年才俊参与到农村经济活动中，带动农村电子商务的发展，以此人才优惠政策弥补农村缺乏人才吸引力的问题。同时，还应该打造完善的人才培养机制，地方政府可以联合高校、企业，对当地农户开展电子商务相关知识培训，让农户能够初步掌握网店的运营与管理，并且在有意向学习的农户中培养几名优秀管理者，作为农村电子商务运营管理的本土人才，给予一定的政策性优惠力度。
5结论
从电子商务在农村经济的实际发展情况就可以清楚地意识到，电子商务给农村经济发展带来的好处是实实在在的，是能够真正帮助到农业企业、农业产业良好发展的存在。所以，在今后的工作中，更要加强对电子商务的研究，使其能够在农村经济发展中得到更为深入的应用，完全实现农产品的自动产生与网络实时化销售，同时还要强化对电子商务平台功能属性的有效延伸，以便充分借助电子商务所具备的优势推动农村经济发展。
参考文献:
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《利用电子商务发展农村经济的策略》来源：《中国市场》，作者：孔祥凤
