摘要：以安徽本土首饰企业作为载体，以网络销售作为平台，从材质工艺、工艺品造型和功能、人体角度等现代产品三要素及大众文化消费的需求和人们的心理等角度出发，针对珠宝首饰产品系列设计等方面进行研究，力求通过设计的推陈出新来带动首饰行业的消费情况，从而达到拓展本土首饰行业消费前景这一最终目的。
关键词：安徽;首饰企业;大众文化;消费前景
一、安徽本土首饰企业生存现状
1.安徽本土的整个首饰市场竞争十分严重从
20世纪80年代到现在，安徽本土的首饰企业数量从一开始的几家到后来的上千家，小户型首饰销售店从原来的几百家拓展至现在的上万家，从事首饰行业的人数从开始的几千人拓展至现在的五十万人。安徽本土首饰市场的主要特征为：行业的集中程度较低，参与竞争的品牌并没有哪家企业占据霸主地位，所有企业之间的竞争十分激烈，首饰的品牌种类很多。
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2.逐渐显现产业的集群效应
在首饰企业的不断发展下，安徽本土的首饰企业不论是从企业数量还是企业的经营规模及首饰品牌，都有着巨大的转变。从而使首饰业集群效应逐渐显现，由此极大限度地增加了首饰行业的竞争激烈程度，使首饰行业的特色产业链得以升级和延伸。当下，安徽本土有大约十几种特色鲜明的首饰产地，其不论是在玉石的雕刻还是珍珠的养殖乃至在首饰的加工方面，都为整个安徽本土的首饰行业带来了无限生机和巨大魅力。
二、消费者购买首饰的心理需求
1.追求精神和娱乐享受
当人们首次将石头、贝壳等进行打磨并佩戴时，是人们对自身价值的挖掘和对审美的创造和追求。随着时间的发展，首饰以不同的形态出现在不同的地域，体现出不同的文化特色。而现代的消费者生活压力大、生活节奏快，其购买首饰本身便是一种休闲与娱乐的享受[1]。首饰也带有一定的审美情趣、哲学思维及宗教信仰，所以，首饰在满足消费者视觉享受和娱乐享受的同时，也在满足消费者的精神享受。
2.追求个性自由
现代的消费者对于个性化有着很强烈的追求，而追求个性化主要是凭借其兴趣、活动轨迹及对事对人的看法等方式来展现的。在喜好购买首饰的人眼里，首饰就像一个能展现自己个性的小型雕塑，其所佩戴的首饰能极大地反映其有别于他人的个性。这也是首饰同未经过加工的金银珠玉等不同的主要表现，也是消费者在购买首饰时充分考虑的因素。
3.彰显身份及体现高品质生活的追求
关于珠宝首饰等奢侈品，现今尚未有精准的定义，不过在牛津美语词典中，对其有着较为模糊的解说：“极致舒适且挥霍的生活调性;非必需品的、心中渴望的、昂贵的或是稀有的商品”。而现实中，不论是从远古时代还是近现代，彰显身份和高品质生活既是人类的共同需求，也是人们对珠宝首饰所赋予的价值所在。时间发展到现代，很多明星会为了彰显身份而寻求独一无二的珠宝首饰，金棕榈、奥斯卡等大型颁奖典礼上，也会选择昂贵的首饰作为彰显获奖者身份的奖品，可以说，因为这些珠宝首饰的存在，让拥有者无形中彰显了身份[2]。
4.祈福心理
不论是哪个国家哪个民族，都有着自己笃信的精神信仰和精神图腾。而首饰，尤其是宝石之类的珠宝首饰，由于其本身的文化内涵较为固定，因此，很多时候都因为代表民族的精神信仰而表现出巨大的精神影响[3]。比如，印度变为第一黄金消费国，是因为本国婚姻制度中对新娘嫁妆的要求。而豆角因为被人们赋予“四季常青”的吉祥寓意，所以，在首饰市场上受到消费者的极大欢迎。而红宝石在犹太人眼里是由上帝创造出来的最为珍贵的宝石，所以，在欧洲男性会通过佩戴宝石来祈求自己拥有勇敢和高尚的品格，女子会通过佩戴红宝石来祈求自己拥有高雅和忠贞的气质。
三、首饰系列产品套系设计开发方案
针对安徽本土首饰设计方面存在的问题，首饰企业应当进行设计上的创新，在设计方面可以充分借鉴西方社会的设计方法和设计理念，并将此设计方法和理念同本土人情相融合，在合理而科学的措施下，将富有自身风格的首饰设计出来，不仅能促进安徽本土首饰行业发展，更能引领时代潮流，使更多优秀工艺品脱颖而出。
具体设计方案如下：
1.基于新工艺和材质的首饰产品设计套系方案
从西方首饰行业设计历史来看，可以明显看出西方的发展时间上较我国要长，与此同时，西方诸国家在设计方法和理念方面都比我国发展得成熟完整。此外，西方在设计材料等方面更多样化和多元化。上述优势对于西方的首饰发展有着举足轻重的作用。再看安徽本土的首饰行业，尽管也有一些比如说“珐琅”“花丝”“材质混搭”“木纹金”等工艺的搭配和创新，但在创新方面的成本明显偏高，设计方面也颇具复杂性，因此，很难在市场上大量普及。
2.基于“人体色彩学”的首饰产品设计套系方案
一直以来，东西方文化存在很大的冲突，而西方文化的传入对东方文化是一个极大的冲击，所以，颇多设计师在设计首饰时，为了彰显中国民族特色而刻意生搬硬套地将中国元素掺杂进来，不仅不利于首饰业的发展，而且极大地遏制了首饰市场的未来。出于上述考虑，在设计首饰的过程中，设计师在将东西方特色融入首饰设计的过程中，必须做到科学、合理，而不是刻意地生搬硬套[3]。
3.基于不同消费切入点的首饰产品套系方案
在设计上坚持原创设计的匠人曾说，唯有原创，才可以让自己在设计巨人的肩膀上得以飞速发展。从中可以看到原创设计对于设计领域的重要性。为了让首饰业得到更好的发展，需秉承原创的设计理念，将原创设计发扬光大[4]。而无论是哪种设计，设计师的灵感多来自于生活和自然，所以，在首饰的设计上，设计师要充分考虑消费者的需求，尤其是要考虑婚庆、庆功、节日等特殊节日消费者对于首饰的不同需求，进行原创设计。
四、本次首饰设计的创新点
1.工艺创新点
本次设计，充分体现对新工艺的开发和运用，并在开发和运用新工艺的基础上充分汲取传统手工艺的设计理念和思路(比如“木纹金”“花丝”“珐琅”“多材质混搭”等)。鉴于改程序的复杂性和高消费性，所以，在一般消费者面前极难普及。笔者尽量简化，运用和点缀在大众款首饰产品中。
2.设计理念创新点
本次设计和研发，充分使用了人体色彩学，根据人体肤色和毛发颜色的主要特点，将其按照纯度、冷暖、明度及暗度等特点进行归类，在充分结合配色设计的基础上，对首饰色泽进行有针对性的设计，从而让首饰的颜色最大程度地衬托人体的肤色和气质。该理论在国内是首次尝试，可以说在设计理念上是极具创新卖点。
3.产品开发思路的创新点
在本次设计中，充分考虑了消费者的需求(比如消费者在闺蜜生日或母亲节等特殊节日时对饰品的实际需求)，将消费者的实际需求作为切入点，对不同需求的产品进行不同的设计，从而让首饰走向更多的消费者，而不局限在以前的婚庆市场或礼品服饰。
4.网络销售方式创新点
在本次设计中，充分考虑消费者购买产品是否方便，推出了3D软件模拟技术和网络平台。从而达到虚拟首饰产品的照片级仿真效果，实现无实物铺货的最终目的，极大地减轻商家大量实物铺货的压力和消费者购买物品的繁琐程度，实现先看图，再下单制作的定制模式。
五、结语
作为人类文化载体的一部分，首饰如果没有设计和创新，仅是一种较为贵重的宝石或金属罢了，即使昂贵，但没有生命的厚重感，更无法在首饰行业里得到发展。而金属在严谨的设计理念引领下，经过设计师的工艺创新，便能通过自身独有的形态和造型向人们传达其独特的个性。多年以来，安徽本土在首饰设计上，通过对不同风格的探索，极大程度地满足了消费者对首饰的需求，而近年来工业设计的创新更是让首饰行业有了更大的发展空间和前景。在网络平台和3D软件模拟技术的协助下，又可以让首饰产品的照片级仿真效果达到最好，客户先选样再下单，再由首饰企业进行制作，极大地解决了货物囤积和高成本铺货等问题。
参考文献：
[1]杨晶,李庶琼.中国珠宝行业电子商务的现状与发展对策[J].宝石和宝石学杂志,2001,3(4).
[2]吴亮锦.珠宝的知觉价值与购买意愿之研究——以台湾珠宝业为例[D].合肥:中国科学技术大学博士论文,2006.
[3]王昶,申柯娅.中国珠宝首饰企业创品牌的思考[J].宝石和宝石学杂志,2002(4).
[4]邓锋,靳利飞.当前宏观经济形势及对资源环境管理的影响[J].资源与产业,2011,13(2)
